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Yahoo venderá ads en Latam a través de la agencia de Spotify y Twitter

Yahoo, la compañía de Internet que sobrevivió, creció y se contrajo hasta el punto de sufrir graves caídas en la Bolsa, ha seleccionado a Internet Media Services (IMS), empresa de comunicación y marketing digital que forma parte de un joint venture con Sony Pictures Television, para apoyarla en las ventas de publicidad en países de habla hispana de Latinoamérica, donde su oferta de contenido se mantiene en los primeros sitios.

Marissa Mayer ha sido CEO de Yahoo los últimos tres años.
Marissa Mayer ha sido CEO de Yahoo los últimos tres años.

Según el comunicado de la empresa, a través de la combinación de datos, tecnología y contenidos, Yahoo ofrece soluciones con el fin de agregar valor a anunciantes de la región, ayudándolos a alcanzar audiencias relevantes. Esto lo hace por medio de información valiosa recolectada entre más de 165,000 millones de señales diarias.
IMS es una compañía enfocada en el mercado Latinoamericano que está basada en Estados Unidos, con oficinas en México, Argentina, Uruguay, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador y Panamá. Fue fundada en 2005 en Miami, Florida. Su core business es favorecer a las empresas de tecnología a expandirse en Latam. Su oferta consiste en un ecosistema comercial de alianzas, soluciones de contenido e inversión en medios con acento en servicios de management.
Entre los logros de IMS se encuentra la introducción a nivel comercial de Spotify, LinkedIn, Waze, Twitter, socialsnack, Foursquare, Twitch, Vevo, EA Sports y el video on demand Crackle. “Estamos muy contentos de asociarnos con IMS –declaró Armando Rodríguez, vicepresidente de Yahoo para Latinoamérica y mercado hispano de Estados Unidos–, una empresa con amplio liderazgo, experiencia en ventas y profunda comprensión del panorama de medios digitales en Latinoamérica”. Su primera parada: México.
El movimiento se ofrece positivo para la empresa, dado que, en palabras de Rodríguez, “Latinoamérica es un mercado importante para Yahoo y estamos comprometidos con apoyar a los anunciantes ofreciendo nuestras plataformas de publicidad y datos para alcanzar eficazmente sus objetivos de marketing”.

De cara al futuro de Yahoo

Durante el último cuarto del 2014 (el 14 de noviembre), las acciones de Yahoo alcanzaron su precio más alto en cinco años: US$51.75. Para el 31 de diciembre de 2015, las acciones de la empresa de medios costaban tan sólo US$33.26, casi un 34% menos que los US$50.17 con los que había empezado el año (los cuales, por cierto, fueron la mayor cifra que alcanzó en 52 semanas).
A finales de enero, ante la presión de los inversionistas, Yahoo anunció que vendería 15% de su participación en la empresa china Alibaba Group Holding mediante una estrategia de escisión para no pagar impuestos por la venta de las acciones. Es decir, separaría los casi US$40,000 millones invertidos en Alibaba en una nueva firma que, después se supo, se llamaría Aabaco Holdings. Tras la noticia, el precio de las acciones subió cerca de un 7%. Nada mal y, sobre todo, un movimiento inteligente para quienes busquen hacer este tipo de movimientos en el futuro.

Yahoo cayó un 35% en la bolsa durante el 2015.
Yahoo cayó un 35% en la bolsa durante el 2015.

En medio de la necesidad de reducir los gastos de los inversionistas y preparándose para abandonar todas sus operaciones relacionadas con China, en marzo Yahoo comunicó el cierre de la única oficina de la empresa en dicho territorio, la cual servía como centro de investigación y desarrollo y empleaba a alrededor de 300 personas (el 2% de su fuerza de trabajo). Incidente, sin duda, parte del plan de Marissa Mayer, presidenta de la compañía desde hace tres años, para recortar al menos US$500 millones en gastos.
Esto, junto con el lanzamiento en Estados Unidos del código único para iniciar sesión, ayudó a estabilizar la presencia en bolsa por un mes más.
Marissa Mayer llegó a un acuerdo con Google para que éste complementara los servicios de búsqueda y anuncios de Yahoo y, con esto, recibir un porcentaje extra de los ingresos publicitarios. Aunque el trato fue hecho desde el 01 de octubre, no fue anunciado hasta el reporte trimestral el 20, con lo que Yahoo logró componer su año bursátil.
en diciembre ya se hablaba de hacer rodar la cabeza de Mayer y hasta se planteaba a los candidatos a ocupar su puesto. También se confirmó lo esperado: que no se realizaría el spin-off de Alibaba debido a los US$7,000 millones en impuestos que pretendía cobrar el IRS (Servicio de Impuestos Internos de Estados Unidos) para realizar la transacción. Eso habría sido equivalente a vender sus acciones sin recibir nada a cambio.
Yahoo ha intentado a toda costa reducir el negocio para gastar menos. Esta nueva estrategia se ofrece como una solución más interesante. El reto mayúsculo de comercializar a Yahoo, queda en manos de IMS.

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