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Walmart México, listo para El Buen Fin 2016

Las próximas tres semanas son las últimas con mayor jaleo y gasto por parte del consumidor. En consecuencia, Walmart de México y Centroamérica ha movilizado más de 3.4 millones de cajas de mercancía para cubrir las necesidades de sus clientes y socios en este Buen Fin. 1,221 tiendas Walmart, Bodega Aurrera y Sam’s Club se encuentran involucradas en este brete —que, como se anticipó a principios de año, se iba a enfocar en su estrategia omnicanal con particular atención al detalle de su comercio electrónico.
Los productos son los más populares históricamente durante esta temporada, centrados, sobre todo, en artículos electrónicos. Entre la mercancía entregada se encuentran más de 270,000 pantallas, más de 90,000 tablets, más de 200,000 teléfonos móviles, más de 100,000 bafles, más de 35,000 computadoras, más de 160,000 llantas, más de 74,000 colchones, más de 120,000 artículos de línea blanca y una variedad de más de 2,500 juguetes.
Este flujo de mercancía es 32% mayor que el de una semana normal. “Escogimos mercancía y negociamos precios para el Buen Fin 2016, la parte crítica es hacer llegar todos los productos a las 1,221 tiendas Walmart, Bodega Aurrera y Sam’s Club. Es un trabajo colosal que se realiza en nuestros centros de distribución y que nos aseguran que a partir de las 00:00 horas del viernes 18 nuestros clientes y socios tengan a la mano el producto que desean”, declaró Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart México y Centroamérica.
Estos movimientos no son un cálculo basado sólo en las previsiones de Walmart en tanto brick & mortar, sino también de una calculada experiencia del usuario vía online. De acuerdo con el Estudio Intención de Compra 2016 dirigido por Walmart México, los mexicanos planean gastar en promedio $6,900 por familia durante esta edición del Buen Fin 2016. Dicho estudio, que se aplicó en una muestra de más de 900 consumidores en las principales ciudades de la República Mexicana, reveló lo siguiente:

  • — Del 71% de los encuestados que planea sus compras del Buen Fin, 35% lo hace con un mes de anticipación y el 26% se siente emocionado en participar este año. (Mal indicador para tiendas departamentales especializadas en inflar los precios durante los últimos tres meses para que sus descuentos no castiguen su margen.)
  • — El precio será uno de los principales detonadores de compra, por lo que la búsqueda de información se hará principalmente en Internet. Los sitios de comercio electrónico walmart.com.mx y sams.com.mx –que entregan la mercancía a alrededor de 30,000 códigos postales, con lo que representa más del 90% de la población de la República Mexicana– serán las principales fuentes de consulta para verificar precios. (Dato que no nos impacta, pues la encuesta se hizo a partir de consumidores vinculados con Walmart.)
  • — Los artículos más buscados serán pantallas, línea blanca, electrodomésticos, ropa, telefonía móvil, computadoras y tablets. (Aquí Linio y Amazon se plantan como los competidores más fuertes para Walmart.)
  • — Walmart, Bodega Aurrera y Sam’s Club serán los destinos de compra preferidos para esta edición, tanto en tiendas físicas como en los sitios de comercio electrónico. (Lo primero queda claro porque se trata del brick & mortar más fuerte de México, lo segundo tendrán que probarlo al confrontar a un Amazon que se ha preparado durante un año completo para este episodio.)

La estrategia de Walmart para El Buen Fin 2016

Bajo el lema “El Gran Estrenón”, Bodega Aurrera y Mi Bodega Aurrera contarán con artículos de telefonía, electrónica, cómputo, ropa, colchones, juguetes y llantas. Del 18 al 21 de noviembre, las tiendas de Bodega Aurrera abrirán sus puertas de 8:00 a 22:00 horas.
Con la promesa “Lo Bueno Se Vuelve Mejor”, Sam’s Club pondrá al alcance de sus socios artículos exclusivos como pantallas, computadoras, línea blanca, celulares, vinos y licores, ropa, mercancía de temporada y abarrotes, entre otros. Sam’s Club recibirá a sus afiliados desde el primer minuto del 18 de noviembre para que puedan aprovechar el Buen Fin. En sams.com.mx las principales apuestas de cómputo, tecnología y línea blanca, disponibles en los clubes físicos y encontrarán facilidades de pago con tarjetas participantes, como 18 meses sin intereses más cuatro de bonificación. Sam’s Club certificó precios de más de 200 artículos de diferentes categorías ante Notario Público, para asegurar que los mismos no tendrán incrementos.
Walmart México, bajo el concepto “Sí Me Lo Llevo”, ofrecerá productos de electrónica, artículos especializados en fotografía, cómputo, telefonía celular, línea blanca, hogar y ropa. Incluso, para aquellos que completen su lista de pendientes navideños, tienen una landing page especialmente pensada para ellos en su sitio. Las tiendas Walmart del país permanecerán abiertas el 17 de noviembre para que todos sus clientes esperen el inicio del Buen Fin con el tradicional encendido del árbol navideño que comenzará a las 20:00 horas. A partir de ese momento estarán listos para el arranque del Buen Fin desde el primer minuto del viernes.
Además de la variedad de productos que la tienda física ofrece, walmart.com.mx tendrá 400 artículos de venta exclusiva en su sitio y marcas reconocidas como Michael Kors, Ray Ban y Parrot, entre otras.
“Lo que hace que El Buen Fin sea una buena ocasión de compra, es su cercanía con las celebraciones de fin de año y los planes para regalar y recompensar a sus familias. Estamos seguros que en esta edición nuestros clientes encontrarán en nuestras tiendas, clubes de precio y sitios de comercio electrónico, la oportunidad de adquirir productos duraderos y de alto valor a precios bajos que mejoren su calidad de vida en muchos aspectos”, explicó Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart México.

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