0,00 MXN

No hay productos en el carrito.

English English Español Español
0,00 MXN

No hay productos en el carrito.

Walmart México crece en sucursales, pero ¿y el ecommerce?

Walmart continúa con su expansión y mejora de la productividad de sus negocios en México. La empresa anunció este mes que invertirá $500 millones en siete tiendas nuevas que están ubicadas en Ciudad de México. Las medidas son congruentes con los planes anunciados por el minorista en el primer trimestre de 2016 sobre la inversión de $14,700 millones para reforzar su productividad.

Dentro de esa estrategia de inversión también está contemplada la expansión física del gigante minorista con la inauguración en las próximas cuatro semanas de tres nuevas tiendas en la capital, ubicadas en los municipios de Gustavo A. Madero, Iztapalapa y Venustiano Carranza. De esta inversión, Walmart destaca su capacidad para crear puestos de trabajo y acercar sus productos económicos a más familias.

El plan anunciado en marzo de este año apuntaba a dicha capacidad de vender por menos precio, de crecer físicamente, pero también de dirigirse al público por medio de otros canales. Por eso, de los más de $14,000 millones, un 24% estaría destinado a fortalecer su tienda online; es decir, $3,528 millones sólo para el crecimiento del ecommerce.

La empresa comunicó en su momento a la Bolsa de Valores de México que si bien en 2015 las ventas a través de sus canales online aumentaron en un 30.1% esto sólo representó un 0.8% de las ventas totales de Walmex (Walmart México).

Walmex tiene expectativas de crecer en la venta online y lograr que este renglón represente entre el 1% y 7% de los ingresos totales por ventas de la empresa en los próximos años¿La empresa se excede en optimismo o no?

La idea en sí no es descabellada, de hecho, la referencia es –o podría ser– Walmart en Estados Unidos. Según el índice de top etailers 2016 elaborado por Emarketer, el minorista ingresó US$13,484 millones en 2015 sólo a través de sus tiendas online, lo que representó un 2.8% de sus ventas totales. Walmart Stores Inc. se ubicó en el segundo puesto de la lista, por encima de Apple y sólo por debajo del coloso Amazon.

Pero Walmex no sólo ha reforzado su estrategia ecommerce con más dinero, sino que ha fichado a un nuevo miembro para su equipo. En abril de este año anunciaban la llegada de Philip Behn como responsable de comercio electrónico, y con el fin de enfocarse en la continuidad y consolidación de la estrategia omnicanalBehn, según se anunció en su momento, pondría particular atención a las eshop de WalmartSams y Superama.

La llegada de Behn, cuyo último cargo en Walmart Stores Inc (Estados Unidos) fue el de vicepresidente de Tecnología, Comunicación y Creación de Negocios, así como la inversión de mayor presupuesto, refuerzan la idea de Walmart en apostar por el ecommerce. La pregunta es: ¿están preparados esta vez para competir de uno a uno con la maquinaria de Amazon México a un año de su arribo a territorio azteca?

Aunque desde que se anunciara la llegada de Behn, Walmex no ha comunicado novedades sobre su estrategia ecommerce. De momento, de cara al Buen Fin (18-21 noviembre) Walmartempezó a dar pasos en su tienda online. De hecho, igual a lo que hiciera el año pasado, anuncia orgulloso en su homepage que se adelantan a sus competidores con ofertas exclusivas sólo en Internet.

El internauta que llegue curioso a la página podrá aprovechar descuentos de hasta 50% en artículos que van desde comida para perro, secadores de cabello, hasta televisores, sin restricción de modo de pago. Esto difiere bastante a la estrategia lanzada el año pasado, que limitaba el stock “adelantado” a tarjetas de Banamex y los descuentos se limitaban a productos de tecnología y hogar.

La empresa informa a sus consumidores en un comunicado que uno de los beneficios de la compra a través de su tienda online serán meses de pago sin intereses y envíos gratuitos. Aunque los descuentos son atractivos y las condiciones de compra también. Por ahora, sólo se enteran de las ofertas quienes entren directamente a la tienda online o aquellos que les provoque buscar en Google “Walmart Buen Fin”. Por ahora, en los últimos informes trimestrales la empresa no asoma por ningún lado el porcentaje de ventas registradas en sus tiendas online.

Comentarios

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Artículos relacionados

3,179FansLike
90FollowersFollow
223FollowersFollow

Últimos artículos