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Twitter aumenta 20% en Bolsa tras rumor de compra por Google

LinkedIn por Microsoft. Yahoo en manos de Verizon. Ahora, parece ser el turno de Twitter para ser adquirida por alguna bigtech en mejores tiempos financieros.
Desde 2015 la compañía ha mantenido continuas caídas en bolsa, cotizando sus títulos apenas encima de los US$10. El día de hoy ha visto un repunte milagroso de entre el 19% y el 24% en Wall Street.
Esto debido a un rumor dado a conocer por la cadena de televisión estadounidense CNBC, el cual señala que Google (Alphabet.Inc) y Salesforce.com habrían presentado ofertas a la red social dirigida por Jack Dorsey, lo cual acarreó penalizaciones bursátiles. Google cayó con -2% (en este momento presenta un alza por el 0.37%) y Salesforce.com del -5%.
El mandato de Dorsey resultó ser más cercano al de Marissa Mayer. Tapar algunos de los hoyos más grandes en el casco de la nave, impedir el hundimiento y vender.

Twitter: la caída

Tras un 2014 en picada, el 11 de junio de 2015 Dick Costolo abandonó la nave de Twitter y la red social se quedó sin CEO. La incertidumbre se implantó sobre accionistas y seguidores de la red social. En un movimiento similar al de Roma cuando llamó a César Augusto o de Apple cuando buscó a Steve Jobs, Twitter recurrió a Jack Dorsey para que regresara a los días de gloria, cuando se medían a iguales con Facebook. Dorsey asumió su mandato aplicando medidas extraordinarias:

  1. Despidió a 336 empleados (8% de la fuerza de trabajo).
  2. La exploración de un nuevo tipo de timeline similar al de Facebook.
  3. La patente de selfies desde un dron.

Medidas que se analizaron a profundidad en el reportaje “Lecciones de las caídas de los grandes: Twitter“. Desde entonces las acciones no han mejorado, la caída del 34% que experimentó la compañía de 2014 a 2015, permaneció durante el primer trimestre del 2016.
El primer error fue el lanzamiento del nuevo algoritmo para el timeline –el cual no funciona de forma cronológica sino que presenta los tuits más relevantes para el usuario–. La característica, que primero fue opcional, no tuvo aceptación entre los internautas. A pesar de ello, se implementó para todas las cuentas.

2016: renovarse o morir

Recientemente (el pasado trimestre del año en curso) anunciaron a través de un comunicado en su blog oficial, los siguientes cambios:
Respuestas. Cuando se conteste a un tweet, ”@nombre” ya no contará dentro de los 140 caracteres. Esto ayudará a que las conversaciones en Twitter fluyan más fácilmente.
Los aditamentos multimedia. Se confirma que cuando se agreguen fotos, gifs, videos, encuestas o citas de tuits, estos ya no contarán en el número de caracteres. “Más espacio para las palabras”, señala el comunicado de la compañía.

Retuitearse y auto-citarse. Si nadie presta atención al tuit original, se quiere dar un nuevo giro a la idea o por mera vanagloria uno desea auto-citarse, ahora será posible.

Adiós a “.@”. Es decir, que ya no será necesario agregar un punto antes del arroba para que la publicación en la que se hace referencia a otra cuenta –que antes sólo podía ser vista entre los dos interpelados– sea visible por todos los seguidores.

Entonces, ante esta noticia, y en afán recalcitrante, Instagram e incluso Snapchat superaron en usuarios diarios y engagement a este Twitter renovado.

Pero al mal tiempo, buena cara. Por lo visto a los directivos de Twitter el optimismo les sienta bien.“La moral de la compañía nunca ha sido más fuerte, porque la compañía no ha estado nunca tan enfocada”, arguyó el COO de Twitter, Adam Bain, en Squawk Alley de CNBC el pasado 27 de junio. “Estamos tratando de aumentar el valor para los accionistas, tenemos evidencias esta semana de que la compañía va hacia adelante, y nuestra habilidad de permanecer estratégicos con nuestros anunciantes“.

Twitter acciones 27-06-2016 ebusinesshoy
Fuente: The Street. Las acciones de Twitter para el 27 de junio del 2016, se reportan con una pérdida del 3%.

Por entonces el índice de posts compartidos había caído 54% frente a los números del 2015, como señala la guía de ingresos de la compañía. Esta caída se quedó corta contra los estimados de los analistas. Todo el tinglado en medio de despidos y ejecutivos que abandonan la nave, o bien el advenimiento de otras plataformas, como Snapchat o Instagram sobrepasan en métricas clave y puntos a favor a Twitter.
“Últimamente, en cuanto al retorno sobre la inversión (ROI), hemos mostrado a nuestros anunciantes que obtienen mejores resultados cuando usan video en sus campañas de ads, que con la forma tradicional de promover tuits”, dijo Bain desde los Lions de Cannes, el Festival Internacional de Publicidad.
Ante esta declaración de Bain, cabe señalar que Twitter había introducido la misma semana, una herramienta que permite a los usuarios compartir videos de hasta 140 segundos, extendiendo el límite de 30 segundos, lo cual vuelve a los videos en dicha plataforma una herramienta de publicidad mucho más apetecible. Twitter también anunció en junio la inversión en la compañía de streaming musical, SoundCloud; la adquisición de una compañía con un machine-learning que mejora la nitidez de los videos y una app autónoma de analytics.
Pero las similitudes con otras plataformas no habían terminado, por lo que sin previo aviso lanzaron memories. Sí, la característica que Snapchat acusó a Instagram de plagiar, durante el marco de los Juegos Olímpicos. Un plagio del plagio.
La vida sigue, y no se descarta que para antes de la llegada del 2017 se tenga una oferta oficial de compra-venta. Twitter ha tenido múltiples aciertos, como su trato con la NFL. Por el momento, Facebook parece fuera de escena, tras sus compras multimillonarias de Instagram y WhatsApp, Zuckerberg parece no estar interesado en adquirir la cabeza de su antaño archirival.

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