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Streaming en México y el boom del ebusiness audiovisual

Recientemente Televisa dio a conocer Blim, propuesta que surgió como un relanzamiento de Veoplay, que salió de su portafolio debido a los resultados poco satisfactorios que había representado para la empresa. Este afán de ser competitivos nos corrobora la importancia que el OTT premium (over to top) están teniendo en Latinoamérica.
Esta medida parece ser la más correcta acorde al lugar que México ocupó en el estudio Perspectivas de OTT Premium en Latinoamérica, realizado por MTM y pedido por Ooyala (empresa de análisis y tecnología en publicidad audiovisual para la Web) y Vindicia, junto a las proyecciones de crecimiento que se esperan para 2018.
México supera (y por mucho) en cifras a Brasil y Argentina, generando ingresos en este rubro por US$276 millones frente a los US$45 millones de Argentina y los US$180 de Brasil. Sin embargo, México podría ser superado por Brasil en 2018, con US$462 millones frente a los US$454 millones que aportarán los mexicanos —aunque estas predicciones responden, por supuesto, al volumen del mercado en ambos países.

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Factores en contra

Las plataformas locales tanto como Netflix –quien domina el mercado con un 66% de los suscriptores–, la realidad es que el mercado podría tener aún una mayor penetración por esta clase de servicios. Netflix sólo tiene alcance en el 2% de la población, un porcentaje bastante bajo frente al 8-12% de Reino Unido y Canadá. Esto podría resumirse en los siguientes factores:
1. La desigualdad económica a pesar del crecimiento y fortalecimiento de las clases medias durante la década de los 2000 (según los datos arrojados por el estudio The Expanding Middle), los grados de bancarización y educación financiera de la región siguen siendo muy bajos.
2. Los servicios de banda ancha ofrecen apenas conexiones más rápidas que 4MBps (velocidad mínima requerida para los servicios OTT), menos del 60% en México y del 30% en Brasil.
Sin embargo la proliferación de los dispositivos móviles y las televisiones inteligentes se contemplan como factores que ayudarán a su aceleración.

Los retos para 2018

En cuanto al territorio mexicano la industria ve un gran potencial en las redes de “fibra oscura” (cables de fibra óptica desplegados por empresas de telecomunicaciones que por el momento no se utilizan, pero fueron colocados previendo un mayor crecimiento y así evitar una nueva inversión a gran escala).
Respecto a los problemas de bancarización, la opción de monetización que presentan algunas consolas de juegos (compras una tarjeta de prepago y no es necesario tener una cuenta bancaria), parece ser una opción viable para eludir este conflicto. Aunque de esta forma, cualquier tarjeta prepagada que se obtiene en tiendas de conveniencia podría ayudar en este aspecto, o quizá alguna opción de fintech.
En 2018 se prevé que Netflix siga a la cabeza de los servicios de OTT premium, sin embargo, los altos costos que representarán para entonces la adquisición de derechos de material streaming, hará que las plataformas de nicho se fortalezcan.
Si los mexicanos ya son adictos al “Netflix and Chill”, qué podemos esperar para el 2018.

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