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Retailers: nuevos movimientos para el regreso a clases

Con 34 millones de alumnos que regresarán a las aulas el próximo agosto, estos días son de rigor para los retailers. Según la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), de los $7,800 millones que se gastarán en esta temporada, 29% serán compras online.
Esto quiere decir que a las arcas de los retailers que tienen puntos de venta en línea entrarán cerca de $2,262 millones. Hace unas semanas ebusinesshoy realizó un breve rastreo de los diversos puntos de venta que ofrecen útiles escolares, ropa, tecnología y otros artículos para esta temporada.
Los resultados: en este segundo round, ni Superama, ni Chedraui, ni Comercial Mexicana, (quienes se encuentran inmersos en su temporada de ofertas a granel “Julio Regalado”) presentan algún tipo de deferencia por esta temporada en sus sitios Web. Por otra parte, en lo que respecta al gen digital, tampoco Linio, ni (de quien es algo imperdonable) Pedidos.com, han entrado al ruedo.
Por otra parte, los gigantes que se habían mantenido a raya, despiertan y lo hacen con todas sus armas perfectamente afiladas.

Soriana

La tienda participa en alianza con Comercial Mexicana, en la conocida temporada de promociones de esta tienda “Julio Regalado”. Sin embargo, a diferencia de su aliado, Soriana lanzó un micrositio especial para el regreso a clases.
Entre sus categorías se encuentran, cómputo, enseres, hora del lunch, impresión, mochilas, muebles y organización. Cubren así una gran variedad de los posibles productos que los padres de familia tendrán que adquirir en estas semanas.
A esto se aúna su oferta habitual de envíos gratis en compras mayores a los $600.

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El retail presenta su propio micrositio, mientras participa en alianza con Comercial Mexicana, en Julio Regalado.

Sam’s Club

El sitio de Sam’s aún presenta algunos problemas, y todavía se espera el lanzamiento oficial del mismo. Sin embargo, esto no le impidió al mayorista participar en la temporada. Mientras mantienen sus ofertas por el 25 aniversario.
Aunque no lanzaron un micrositio especial, aprovecharon su carrusel para lanzar promociones en muebles y tecnología.

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Mientras mantiene sus ofertas por el 25 aniversario en México, Sams Club aprovecha para ofertar descuentos en muebles y tecnología.

Amazon

HotSale, Ofertas de Aniversario, Prime Day, Amazon se encuentra en su mejor momento para generar awareness y engagement. Por lo que la temporada de regreso a clases, no era algo que pudiera dejar pasar.
Con el lanzamiento de un micrositio, ha hecho una selección especial de libros para cada grado escolar, llegando incluso hasta los posgrados. Entres sus categorías se encuentran: mochilas; lápices, plumas y más; cuadernos y libretas; laptops, tablets.
Además presenta un carrusel de ofertas, disponibles, finalizadas y próximas.
Finalmente, la oferta especial para su commodity por antonomasía, los libros. En la compra de $700 el sitio le devolverá $100 a los compradores.

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Amazon entra al ruedo del regreso a clases, cubriendo varias gamas de productos, sin embargo, se ha enfocado principalmente a vender su commodity de origen: libros.

Walmart México

Walmart cuenta con las listas de útiles de 106 escuelas además de que ofrece la opción de listas genéricas para preescolar, primaria y secundaria, segmentadas por su respectivos grados escolares.
Al acceder a una de éstas se muestra el precio total y la cantidad de ítems que la conforman. Es posible comprar todo lo necesario para el regreso a clases con un sólo clic. Las propuestas de Walmart van desde los $700 hasta los $1,500.
Walmart también ofrece promociones en mochilas, computadoras, muebles y lunch.

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Walmart ofrece que en tres simples pasos se resuelva todo el embrollo de realizar las compras para el regreso a clases.

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