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Resultados de Google en 2do trimestre de 2016 y el futuro de las ads

Estamos en temporada de reportes del segundo trimestre del año, el cual ha sido muy fructífero para las compañías tecnológicas, Facebook, Amazon y ahora es el turno de Google. Alphabet (mega consorcio en el que se reconfiguró Google Inc. a mediados del año pasado) suma un total de US$41,757 millones, un crecimiento del 21% sobre los US$34,985 millones obtenidos en el mismo periodo del año pasado.
Google por mucho sigue siendo la empresa insignia de Alphabet Inc., pues de los US$21,500 millones en ingresos, generados durante este segundo trimestre, US$21,315 millones provinieron del buscador, dejando US$185 millones para el resto de sus operaciones. Aunque este número podría ser diferente en próximos meses, pues Niantic (empresa detrás del desarrollo de Pokemon Go) podría cambiar la balanza.
Estos resultados reflejan el éxito de las inversiones que ha realizado el corporativo durante los últimos años, afirmó a través de un comunicado Ruth Porat, directora general de finanzas de Alphabet. A lo que añadió la rápida expansión de áreas como el video y las operaciones móviles.

El futuro de la publicidad digital

Google superó con un 5% las expectativas de crecimiento que habían proyectado los analistas de Wall Street, quienes esperaban US$803 por acción (alcanzó los US$842), e ingresos por US$20,760 millones.
En perspectiva, aunque el crecimiento de los ingresos por publicidad parecen bastante alentadores, el 21% se queda pequeño en comparación con el 63% de Facebook.
Por otra parte Google podría empezar a dar mayor batalla, pues podría empezar a sufrir un fenómeno de aceleramiento, pues su crecimiento promedio había sido del 11%.
Aunque la compañía fue criticada por bajar el costo de su acción publicitaria, esto rindió en generar un mayor volumen de clientes, sobre todo en el sector mobile.
Los analistas esperaban un aumento en el valor del coste por clic, sin embargo éste ha bajado un 7%, lo que se traduce en que los anunciantes puedan contratar campañas a un menor coste.
Todas las acciones ejecutadas condujeron a un crecimiento del 29% en los ingresos. En resumen todo el segmento de publicidad de Alphabet Inc. presentó un incremento del 19% respecto al año anterior.
La puja que había continuado durante el año entre Apple y Alphabet por ser la empresa más valiosa, parece haber llegado a su epílogo. La desaceleración de las ventas del iPhone no tuvieron los mismos resultados que la caída en el valor del costo por clic. Para Apple esto resultó en una pérdida US$42,000 millones de su valor total. Para Alphabet, resultó en ganancias.
Por otra parte, el vecino del norte gastará por primera vez más en publicidad digital que en televisión. Según reporta eMarketer, en 2017 a las arcas televisivas llegarán US$72,010 millones, el equivalente a 35% del total del gasto en publicidad, mientras que en lo que respecta a lo digital la suma alcanzará los US$77,370 millones (estimación que podría quedarse corta de acuerdo a los resultados observados durante este trimestre), que equivale al 38%.

Fuente: eMarketer El aumento del 2% anual en gasto de publicidad digital podría hacer que en 2020, el gasto en publicidad televisiva represente una tercera parte de éste.
Fuente: eMarketer
El aumento del 2% anual en gasto de publicidad digital podría hacer que en 2020, el gasto en publicidad televisiva represente una tercera parte de éste.

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