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Publicidad digital al alza en EU… ¿y México cuándo?

El próximo año ocurrirá algo histórico. El vecino del norte gastará por primera vez más en publicidad digital que en televisión. Según reporta eMarketer, en 2017 a las arcas televisivas llegarán US$72,010 millones, el equivalente a 35% del total del gasto en publicidad, mientras que en lo que respecta a lo digital la suma alcanzará los US$77,370 millones, que significa el 38%.

Fuente: eMarketer. El aumento anual  promedioen gasto de publicidad crece el 2% .
Fuente: eMarketer. El aumento anual promedio en gasto de publicidad crece el 2%.

Para 2020, no sólo la publicidad digital habrá superado a la televisiva por un buen trecho, sino que de esta cifra, lo correspondiente a mobile será lo mismo que de la televisión.

¿Qué ocurre en México?

Durante 2014 se invirtieron en México $38,520 millones (según datos Inversión publicitaria en México, de Signum Research), frente a los $11,000 millones (IAB México) que llegaron a la publicidad digital. Y aunque parece que la televisión se encuentra en una posición muy cómoda con el 50% de los ingresos de publicidad, mientras el entorno digital se mantiene en una posición cercana al 14%, lo cierto es que la publicidad no es algo que puedan tomarse a la ligera.
Mientras la televisión reporta un crecimiento anual del 2%, la publicidad digital ha crecido en promedio anual del 32% desde 2009. Del cual el mobile ya representa el 30% de los ingresos. Bajo este nivel de crecimiento, para 2020 podríamos estar teniendo el mismo fenómeno que Estados Unidos verá en 2017.

Fuente: IAB. La inversión en publicidad digital en 2014.
Fuente: IAB. La inversión en publicidad digital en 2014.

Este crecimiento va de la mano del crecimiento que ha tenido el ecommerce en México, que en 2014 aumentó un 32% de su ingresos, lo que se traduce a $162,000 millones, según señala el estudio de comercio electrónico de Amipci 2015.
Aunado a que los usuarios mexicanos pasan alrededor de 12.4 horas al día conectados, además del aplastante 82% de penetración que tienen las redes sociales en los usuarios, sobre el 22% que representa el de la televisión sobre su audiencia, según el estudio Futuro digital de México, de ComScore. Así que eventualmente sucederá. Por lo menos si la tendencia se mantiene —o incrementa.
Fuente: ComScore. Las redes sociales superan en 60 % en el impacto sobre sus espectadores.
Fuente: ComScore. Las redes sociales superan en 60 % en el impacto sobre sus espectadores.

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