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Pig.gi: publicidad que te da tiempo aire

Los hermanos Isaac Joel Phillips habían realizado una serie de viajes a México. Durante 18 meses, estos viajes atrajeron la atención de amigos, colegas, potenciales inversionistas y socios de negocios, pues cualquier cosa que estuvieran haciendo en ese país, no podría ser nada bueno. O eso creían. Ante los constantes interrogatorios. Los hermanos decidieron hacer un video para zanjar dudas y limpiar su buen nombre.
Un story board escrito por Isaac, una producción rudimentaria en la habitación de Joel, muchos teléfonos Android, hojas y un selfie stick, dieron por resultado el siguiente video.

En el blog personal de Isaac Phillips, el 14 de julio de 2015, tres meses después del lanzamiento de la app, se podía leer “la aplicación ha crecido rápidamente, y este mes podremos presentar más de 10 millones de impresiones de ads. El dinero que hacemos con publicidad se destina a pagar las cuentas de celular de la gente”.
Tanto por su crecimiento orgánico, como el crecimiento que han tenido los ingresos de la compañía, han puesto a Pig.gi en el centro de la atención pública. En 2015 ganó la competencia de startups que patrocina el Instituto Nacional del Emprendedor (Inadem) y la app fue seleccionada para participar en Seedstars World Forum, que se llevó a cabo en octubre pasado en Suiza.
Su participación en dicho certamen le permitió llamar la atención de inversionistas, lo cual decantó en los US$600,000 que obtuvo en ronda de financiamiento de capital semilla. Entre los inversionistas que participaron en esta ronda se encuentran Ideas & Capital, Genesis Capital Ventures, Socialatom Ventures, Angel & Jesus Cisneros, Chris Ergen y a través de Angels Den, Bizrupt Mexico. La inversión inicial que dio origen a la empresa en 2014 provino de Ernesto & Diego Vargas.

Cómo funciona

Pig.gi se basa en la premisa de la gratuidad de la televisión y la radio: son gratuitos para el usuario, el cargo final recae en los anunciantes. Así la conectividad móvil no genera costo para los usuarios de la aplicación.
Pig.gi utiliza la pantalla de bloqueo de los smartphones con Android y coloca ahí anuncios y contenidos segmentados. El usuario promedio ve alrededor de 100 veces al día la pantalla de su teléfono. De esta forma, la app coloca 87 piezas de contenido, cada vista genera a los usuarios Pig.gi Monedas, las cuales pueden ser intercambiadas por recargas.
A nivel mundial 85% de los teléfonos se encuentran en formatos de prepago, dan congruencia a la velocidad en que la aplicación llegó a los 100,000 usuarios y que el 73% de las descargas de la app del programa piloto se dieran a través de crecimiento orgánico.
Los primeros en participar en la versión piloto fueron AT&T, OfficeMax, Puma, H&M. Por el momento las recompensas para los usuarios se restringen a $50 al mes, pero se espera que con el reciente acceso a capital puedan ofrecer una mayor gama de beneficios para los clientes.

Terreno fértil

Según el Estudio de inversión en comunicación en Internet de IAB y PWC, en 2014 la inversión que realizaron los compradores de publicidad se incrementó 32% respecto a 2013. Lo cual representó $11,007 millones de ingresos para los medios digitales, de esta cifra el 30% de la inversión fue para mobile.
Este año también la inversión en publicidad digital superó a la televisiva en Estados Unidos, un fenómeno que podría replicarse en México para 2020.

IAB la inversión publicidad digital México 2014
Fuente: IAB. La inversión en publicidad digital en 2014.

Según el cuarto informe de encuestas presentado por el Instituto Federal de Telecomunicaciones, las recargas promedio que realizan los usuarios al mes rondan los $50. Cifra que se adecua al monto máximo que brinda la aplicación. Además si a esto aunamos que Amipci señala al móvil como el principal dispositivo de acceso a Internet, el crecimiento exponencial de Pig.gi está lejos de terminar.
Fuente:Amipci. El móvil se ha posicionado como el dispositivo más usado para acceder a Internet.
Fuente:IFT. El móvil se ha posicionado como el dispositivo más usado para acceder a Internet.

 

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