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Ooyala IQ: análisis de video en tiempo real

En 2007, Bismark Lepe decidió dejar de trabajar para Google para poner en Silicon Valley su propia compañía desarrolladora de Backlot, una solución que ofrece a las empresas la posibilidad de administrar, publicar, analizar y monetizar videos producidos para sus clientes. Permite seleccionar desde qué webs se pueden ver los videos, ver estadísticas segundo por segundo, incluir alta definición, insertar anuncios y enlaces dentro de los propios videos, etc.

Belsasar Lepe, cofundador de Oolaya.
Belsasar Lepe, cofundador de Oolaya.

Ooyala, que significa “cuna” en Tégulu (uno de los tantos idiomas hablados en India), comenzó teniendo apenas tres empleados: Bismark, su hermano menos Belsasar y su amigo Sean Knapp, y una inversión de US$30,000. Hoy su plantilla laboral asciende a 100 empleados con más de 500 clientes en más de 100 países. En México tienen oficinas en Guadalajara y la Ciudad de México.
Recientemente presentaron una nueva herramienta, Ooyala IQ, que promete darle un giro a la manera en que las empresas analizan los datos de sus usuarios.

¿Qué es Ooyala IQ?

Lo definen como una plataforma de análisis de video en tiempo real. “Es la primera plataforma de analíticos en la industria de contenido de video que proporciona una visión completa sobre el comportamiento de la audiencia a través de una interfaz que es muy fácil de usar”, asevera Ricardo Vásquez Sierra, data scientist de Ooyala.

Beneficios de Ooyala IQ

Este servicio promete a los clientes la posibilidad de descubrir nuevas audiencias para ayudarlos a orientar las inversiones a regiones con crecimiento notable y centrar esfuerzos en el contenido que genera mayores ingresos. “Ooyala IQ ayuda a los clientes a hacer más efectivas sus campañas publicitarias y a optimizar sus canales de distribución”, explica Ricardo.
Ejemplos de la información disponible con Ooyala IQ son:

  • · Contenido de alto desempeño en tiempo real, contenido más visualizado y estadísticas de visualización por ubicación (país, región, estado/provincia)
  • · Métricas de desempeño de visualización por activo o etiqueta, tipo de dispositivo,
  • sistema operativo, navegador, dominio, reproductor de video y fuente del tráfico.
  • · Histórico del desempeño de visualización de contenidos.
  • ·Estadísticas a profundidad para seguimiento de cada activo (video) de manera individual.

Además, ahora Ooyala IQ también está disponible como una solución individual para cualquier proveedor de contenido que esté utilizando un reproductor de video distinto al de Ooyala, como YouTube, JW, BrightCove, etc. De esta forma, los clientes pueden aprovechar los análisis de IQ con el reproductor de video que estén usando en ese momento. “Esta solución ha tenido grandes beneficios para los clientes que carecían de una visión a profundidad sobre el engagement de su audiencia y también para los grandes proveedores de medios que poseen múltiples subsidiarias cada una con distintas audiencias”, comenta Ricardo. Ooyala IQ puede acumular diversas audiencias en una misma vista, métrica o reporte.

Empresas que pueden aprovechar Ooyala IQ

“Independientemente del modelo de negocios, ya sea publicidad, transaccional o basado en suscripciones, cualquier empresa que tenga por objetivo la distribución digital de video puede usarlo”, nos dice el data scientist de la herramienta, pues representa beneficios para varias industrias:

  • · Para las empresas de publicidad ayuda a aumentar los eCPMs (costo por cada mil impresiones), con lo que permite identificar audiencias de alto valor. Puede generar conocimiento para ajustar las cargas de anuncios dependiendo del dispositivo, la geografía o el tipo de video, y para determinar exactamente dónde colocar anuncios en distintos videos.
  • · En modelos de negocios de suscripción brinda un conocimiento más profundo sobre el contenido más relevante, para retener a sus audiencias cautivas y reducir costos de compra de contenido –al saber cuál tiene mejor desempeño–. Al hacer la selección de contenido, de plataformas y formatos de consumo más dirigida, los costos de producción y de licencias se pueden optimizar.
  • · A profesionales de licencias les brinda datos claros sobre lo que deben uno deben pagar por adquisiciones para hacer negociaciones.
  • · En las empresas en general, los equipos del área de publicidad pueden identificar las audiencias mal vendidas y descubrir nuevas oportunidades de ingresos.

“Básicamente permite a los ejecutivos experimentarán la confianza que se obtiene al saber exactamente lo que está funcionando y cómo arreglar lo que no”, señala Ricardo Vásquez.

Ooyala pone a disposición de sus clientes un sinfín de análisis de datos de video con miras a mejorar los ingresos y el ROI.
Ooyala pone a disposición de sus clientes un sinfín de análisis de datos de video con miras a mejorar los ingresos y el ROI.

Medir y hacer crecer el ROI con Oolaya IQ

Cada modelo de negocio implica la revisión de diferentes métricas proporcionadas por la herramienta. Negocios basados en la venta de espacios publicitarios pueden realizar pruebas AB para ver cómo impacta la publicidad en la caída de los espectadores y el engagement. A partir de ahí, podrían mejorar el desempeño de su contenido, al conocer, por ejemplo, si agregar uno o dos anuncios previos a la reproducción afecta el número de espectadores, para multiplicar sus ingresos en activos de video específicos.
Para medir el ROI en caso de modelos basados en suscripción o transacciones, Ooyala permite visualizar qué contenido mantiene a la audiencia cautiva. De esta forma se puede invertir más en el contenido que sí atraiga suscriptores y negociar el precio del contenido que no tenga tanto éxito. Junto con esto, al seleccionar el contenido adecuado, se reduce la rotación de suscriptores y se incrementa el número de suscriptores al servicio mediante un catálogo de contenido más atractivo.
En el sitio web de Ooyala se puede solicitar un documento sobre cómo las estadísticas de video pueden ayudar a incrementar el ROI. También están disponibles tutoriales y más información de Ooyala IQ.
 

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