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Nicolás Maslo toma la batuta de Grupo Virket

Cuando la oportunidad encuentra al talento, todo puede pasar. La agencia de marketing digital Grupo Virket ha fichado a Nicolás Maslo para que se haga cargo de la dirección digital. Este movimiento puede resultar bastante beneficioso para Grupo Virket, gracias a las credenciales de Maslo que ha sido un miembro activo de IAB México y director de su comisión educativa, desarrollado en publicidad para cuentas internacionales y crecido sus proyectos propios.
Virket fue reconocida como la mejor agencia de Search en 2013 por los Google Awards. Fundada en 2009, ofrece una plataforma software as a service (SaaS), enfocada al ROI a través de algoritmos avanzados de big data y predictive modelling.

Fuente: eMarketer El aumento del 2% anual en gasto de publicidad digital podría hacer que en 2020, el gasto en publicidad televisiva represente una tercera parte de éste.
Fuente: eMarketer
El aumento del 2% anual en gasto de publicidad digital podría hacer que en 2020, el gasto en publicidad televisiva represente una tercera parte de éste.

Nicolas Maslo

Nicolás Maslo estudió publicidad en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales de Buenos Aires. También obtuvo el grado de Publicidad y Comunicación del Instituto de Tecnología Sociedad del Trabajo Agrícola y Artesanal (ORT, por sus siglas en ruso). Más tardé llevó las cuentas Walmart y Sadia, en la agencia de mercadotecnia Publicis (1996-1998).
Para e-volution, la agencia de marketing y publicidad digital, lideró los proyectos de Disney, MasterCard, Arcor, Santander y Peugeot de 2001 a 2003, en tanto business analyst. De 2004 a 2007 fue director de desarrollo para Latin3, una consultoría de marketing digital internacional, donde dirigió las cuentas de Sony, Visa, Pepsi, Dell, Nextel, Microsoft, Reebok, entre otros. Gracias a Latin3 residió en México, cuando fue promovido a director de negocios de desarrollo y planeación.
En 2007 se unió a Resultics como director de la división de México. La compañía se especializa en SEM/SEO, Web analytics, email marketing. Actualmente Maslo es profesor de marketing interactivo, SEM y marketing político en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (Itesm).
También presidió el comité de educación del Interactive Advertising Bureau (IAB) México de 2012 a 2013, periodo durante el cual se lanzaron los white papers (publicaciones monográficas breves lanzadas por la asociación sobre temas relevantes para el medio), Mobile marketing handbook y El ABC del video online.

A la conquista del 2020

Se espera que para 2017 la inversión que se realizará en publicidad digital en Estados Unidos ascenderá a US$77,370 millones, superando los US$72,010 millones que se invertirán en televisión, reporta eMarketer. Aunque los gastos de publicidad en México siguen siendo dominados por las televisoras, la publicidad digital, relegada a la cuarta posición en 2005, para 2015 ocupaba el segundo sitio. El crecimiento de la misma, según datos de IAB, podría superar a la televisiva en 2020; mientras que los datos de Statista le darían todavía un década de ventaja a las televisoras.
Según Andrés Amézquita, el incremento en los costos que implica anunciarse en TV obligará a muchos anunciantes a preferir los medios digitales en un futuro cercano. Quizá por eso la presencia de Maslo tras el timón de Virket puede ser un buen movimiento para posicionarse en el dominio del digital frente a la publicidad digital que se espera para 2020.

Fuente: Statista. Televisión domina publicidad en México todavía.
Fuente: Statista. Televisión domina publicidad en México todavía.

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