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Netflix conquistó México, sin ser el más grande ni el más económico

Netflix no tiene el catálogo más grande ni el precio más bajo. De hecho, en estos dos rubros Claro Video –la compañía mexicana perteneciente a Carlos Slim– le supera. Sin embargo, el servicio de streaming estadounidense mantiene cautivos a cerca del 70% de los suscriptores mexicanos.
Claro Video posee el catálogo más extenso con 2,400 títulos, en un precio mensual de $69. Netflix ofrece su paquete básico por $99 al mes, y un catálogo que ronda los 610 títulos. Blim de Televisa es $10 más caro que el servicio estadounidense, pero también ofrece 100 títulos más. Finalmente, la propuesta de Cinépolis, Klic, que funciona como servicio on demand, posee un catálogo con 425 ítems.
Estos últimos dos no han podido generar la suficiente masa de usuarios como para distinguirse del resto de las propuestas OTT que luchan por su pedazo del pastel en el mercado mexicano —como CrunchyRoll o Mubi.

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Netflix posee el doble de usuarios que Claro Video, mientras tanto el resto de los servicios se conglomeran en un apretado 3% del mercado.

El mercado de streaming en México

En el país 5.6 millones están suscritos a algún servicio OTT. El mercado ha adoptado de manera tan orgánica el modelo, según registró Ooyala cuando lanzó su estudio Perspectivas de OTT Premium en Latinoamérica
Dicho estudio reveló que México supera a Brasil y Argentina, generando ingresos por US$276 millones frente a los US$45 millones de Argentina y los US$180 de Brasil. Sin embargo, podría ser superado por Brasil en 2018, con US$462 millones frente a los US$454 millones que aportarán los mexicanos —aunque estas predicciones responden, por supuesto, al volumen del mercado en ambos países.
En México se han alcanzado los 5.6 millones de usuarios, pero este número representa sólo al 2% de la población. Una cifra muy inferior al 8% y 12% de Reino Unido y Canadá. Es correcto que la densidad poblacional es mucho mayor en el país latinoamericano. Sin embargo siendo el mercado número 11 a nivel mundial, tiene mucho terreno en el que puede expandirse.
Para lograrlo, deben enfrentarse los problemas de bancarización. Además se deben hacer más eficientes los servicios de banda ancha, pues menos del 60% en México y del 30% en Brasil, ofrecen conexiones más rápidas que 4MBps (velocidad mínima requerida para los servicios OTT).

¿Por qué 3.8 millones de mexicanos prefieren Netflix?

El 23 de mayo, Netflix anunció a través de su blog oficial que el contenido de Disney (Marvel, Star Wars y Pixar incluidos) estarían disponibles en Estados Unidos en el mes de septiembre.
Aunque su catálogo no es el más extenso, el contenido que maneja, ha ayudado al servicio a posicionarse frente a todos los que buscan apoderarse de un trozo del mercado.  Además de que el contenido original producido por la plataforma, le ha ayudado a generar engagement entre sus usuarios.
Sin embargo, todavía en territorio latino no ha entrado la opción de la plataforma de Jeff Bezos, la cual también tiene un avance bastante agresivo. Tan sólo en la reciente emisión del festival de Cannes, se hizo con más licencias que Netflix.

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