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Microsoft compra LinkedIn por US$26,200 millones

Una gran noticia para el mundo de fusiones y adquisiciones (M&A por sus siglas en inglés) y los servicios de redes sociales: Microsoft anunció que adquirió LinkedIn, la red social para profesionales que cuenta con 433 millones de usuarios, por US$26,200 millones.
Si el acuerdo no se concretara, LinkedIn deberá pagar a Microsoft US$725 millones por cargos de cancelación, de acuerdo con la presentación de SEC de Microsoft en la que detalla la fusión.
LinkedIn mantendrá su imagen de marca y de producto, además se convertirá en parte de los procesos de negocios de Microsoft.

El plan maestro de Microsoft para LinkedIn

La adquisición es favorable para ambas partes. En el caso de Microsoft es una pieza clave en su estrategia para ofrecer más servicios y obtener un modo de competir contra Salesforce (que también había intentado comprar esta red social).
En la actualidad Microsoft se enfoca en el desarrollo de software (recientemente también en hardware, en especial por su participación en Lumia). Pero LinkedIn dará a Microsoft un alcance mayor en términos de servicio de redes sociales y contenido en desarrollo profesional, afincando su interés por diversificarse en este ámbito (los primeros signos de expansión aparecieron con la adquisición de Yammer por US$1.2 millones en 2012).

LinkedIn es la red social más amplia vinculando a grupos de empleados y empleadores que brindará a Microsoft un canal a través del cual podrá vender una mayor gama de servicios.
En la sección Selling to Social Selling, Microsoft detalla plan para usar LinkedIn como herramienta de venta junto con sus productos de CRM existentes (los cuales están en segundo lugar a Salesforce actualmente en el mercado). Los usuarios de Microsoft Dynamics CRM y otros sistemas tendrán que usar Ventas Navigator de LinkedIn “para transformar el ciclo de ventas con información procesable”, explican. Por eso es esencial la información sobre los antecedentes de los usuarios que pueden ayudar a encontrar a clientes potenciales, conversaciones abiertas y cerrar negocios.
Existen otros elementos interesantes en el negocio de LinkedIn que deben considerarse sobre esta adquisición. LinkedIn, antes de todo esto, adquirió a Lynda.com para encabezar un movimiento y ofrecer herramientas de aprendizaje en línea para los usuarios —expandiendo su más grande aspiración: ser el lugar de desarrollo profesional por antonomasia. Ahora con Microsoft, Lynda podrá ayudar a vender el software y productos de la compañía de Bill Gates y proporcionar asistencia en el uso de éstos. Ésta es también un área que Microsoft destaca como positiva en su trato:
microsoft
También hay otras áreas en donde se puede ver una gran cantidad de integraciones naturales; por ejemplo, Cortana, que proporciona más herramientas de redes profesionales para los usuarios.
“El equipo de LinkedIn ha crecido en un negocio centrado en conectar a los profesionales del mundo”, dijo Nadella en un comunicado. Juntos podemos acelerar el crecimiento de LinkedIn, así como Microsoft Office 365 y Dynamics buscan capacitar a cada persona y organización del planeta.
LinkedIn deja de lado las preguntas de cómo la empresa volvería a competir con otras compañías que construyen más software que interacción social. Durante un tiempo parecía que esta era la dirección que LinkedIn esperaba desarrollar, pero sus más recientes problemas con el usuario y el crecimiento de los ingresos y una caída en el precio de las acciones, situaron a la compañía a la defensiva.
“Al igual que hemos cambiado la forma en que se conecta el mundo a la oportunidad, esta relación con Microsoft y la combinación de su nube y la red de LinkedIn, nos da ahora una oportunidad de cambiar también la forma en que funciona el mundo”, agregó Weiner en el comunicado. “Durante los últimos 13 años, hemos estado en una posición única para conectar a los profesionales para que sean más productivos y exitosos, y yo estoy deseando que lleve a nuestro equipo al siguiente capítulo de nuestra historia”.
LinkedIn, incluso con un precio por debajo de su punto más alto de US$258 por acción, es una de las empresas de tecnología de mejor rendimiento en los mercados públicos. Microsoft nunca ha sido una empresa de gran éxito cuando se trata de redes sociales —aunque sagazmente ha invertido en Facebook antes de su salida de la Bolsa, y aparentemente está interesado en hacer una oferta para comprar Slack por US$8,000 millones. La red social LinkedIn le dará un punto de apoyo importante en esta área.
LinkedIn está activa en más de 200 países y cuenta con 105 millones de usuarios activos mensuales, con 443 millones de registrados en general. La compañía cuenta con un 60% de todo el tráfico móvil, y (gracias a un fuerte SEO) de 45 millones de páginas vistas trimestralmente. Es también uno de los mayores depósitos de ofertas de trabajo con unos 7 millones de anuncios actualmente.

La actividad principal de LinkedIn se basa hoy en anuncios de contratación y en menor medida suscripciones premium para los usuarios. El negocio de contratación (denominado Talent Solutions) representó por US$2,000 millones de la compañía y US$3,000 millones de ingresos en el 2015.
“Hoy es momento de re-fundar LinkedIn. Veo una increíble oportunidad para nuestros miembros y clientes y esperamos poder apoyar este nuevo e híbrido negocio”, dijo Reid Hoffman, cofundador de la red social. “Apoyo plenamente la transacción y la decisión de la junta para conseguirlo y votarán mis acciones de acuerdo con la recomendación sobre ella”.
Microsoft 2

Datos clave de Microsoft y Linkedin

Según Social Media Examiner, el 67% de las compañías en el mundo prefieren utilizar LinkedIn como la red social para implementar estrategias de marketing para sus negocios.
Estados Unidos es el país con mayor usuarios de LinkedIn, con 128 millones. México se ubica en el noveno lugar con 8 millones, mientras que países como Dinamarca, Corea del Sur, Japón, Irlanda, Noruega, entre otros; tan solo presentan 1 millón.

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