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Linio México calienta motores para El Buen Fin 2016

El Buen Fin 2016 ya está aquí, casi. El “fin de semana más barato” –según anuncian sus organizadores– comenzará desde este viernes hasta el lunes 21 de noviembre. Miles de empresas y comerciantes se han plegado a la iniciativa para dar el pistoletazo de salida a la temporada de compras navideñas. Este año se espera que las compras por Internet en este evento aumenten un 77%, según previsiones de la Amipci. Y es en este apartado en que entran en juego los grandes etailers presentes en México, como Linio.
El año pasado, según cifras publicadas por Linio, las ventas a través de su plataforma aumentaron siete veces en el Buen Fin si se le comparaba con un fin de semana cualquiera del mes de octubre.
A diferencia de Amazon México, uno de sus rivales cercanos, Linio México se está adelantando con algunas ofertas y cupones especiales de descuento de cara a El Buen Fin. Por ejemplo, como previa al evento, la empresa publica un banner en su tienda online en el que ofrece gratis –al ingresar un código– audífonos de la marca Sony y el usuario sólo tiene que pagar el envío. Otro ejemplo de “atracción” son los descuentos del 11:11 (el Día de los solteros en China, su Cyber Monday), que si bien no lo anunciaban como El Buen Fin, sí invitaban a aprovechar estos descuento para ir calentando motores.

Una de las promociones previas a El Buen Fin en Linio.com.mx

También su llamado a los consumidores a través de su página en Facebook es más activo. La empresa tiene abierta una convocatoria a una Marcha por “un Buen Fin sin filas”, en la que a través de todos sus links redirige a los usuarios a su tienda online. Con este “evento” la empresa promueve el mensaje #Yonohagofilas, el hashtag que usó el año pasado en Twitter durante el Buen Fin. Por ahora en la cuenta oficial de Linio México en Twitter no se han registrado publicaciones en relación al “fin de semana más barato”. (Actualización: La “marcha” ya no aparece como Próximo Eventos en su Page, pero sigue activo)
El evento abierto en su página oficial de Facebook
El evento abierto en su página oficial de Facebook

Actualización: La empresa ha refrescado su página en Facebook con la imagen de encabezado que hacen una llamado a no hacer filas durante este Buen Fin, y así mismo invitan a los usuarios a compartir su experiencia a través de la etiqueta #YoComproenLinio. También han destacado una publicación de una fotografía en la hacen cuenta regresiva e informan a su clientela que los vean en su tienda a partir de las 00:00 horas.
Mensaje actualizado de Linio México en Facebook
Mensaje actualizado de Linio México en Facebook

Más allá de su promoción, Linio anunció a través de un comunicado que los consumidores que compren a través de su plataforma podrán “beneficiarse con descuentos que van de entre el 50% y 60%”, y del pago sin intereses de hasta 18 meses. Por categorías, Linio anunció que tendrá descuentos en tecnología (40-50%), Salud y Belleza (50%) y accesorios para bebés (50%).
El etailer ha explicado la razón por la que los comerciantes promocionan tanto los meses sin intereses durante las ventas especiales. Por ejemplo, en Linio el ticket promedio de las ventas cuando se hacen a meses sin intereses aumenta en 400% en comparación a las ventas a contado. A esto se suma que en 2016 un 20% de los clientes de la plataforma ha elegido este sistema de pago, una cuota que podría aumentar al 45% en fechas especiales (Buen Fin, Navidad) si se toman en cuenta los datos históricos de la compañía. En la empresa también se han percatado que sus clientes (más del 50%) prefiere pago sin intereses a largo plazo.
Por otra parte, Linio no menciona nada –en su comunicado de El Buen Fin– sobre envíos gratuitos, a diferencia de Amazon México (que ofrecerá, pero a partir de compras de 599 pesos) y de Walmart México. Cabe destacar que en las ofertas actuales de Linio en algunos productos sí se ofrece envío gratis.
En El Buen Fin 2015 participaron 66,500 empresas que ingresaron en conjunto $217,432 millones, un 10.1% más que lo ingresado en 2014. Este año se han registrado 70,000 comerciantes y se espera un crecimiento global de 5%. Esperaremos a que Linio México nos dé más noticias al final de la temporada.

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