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Instant Articles: ¿listo para adoptarlo?

Desde diciembre del año pasado, Facebook empezó a probar en América Latina Instant Articles, herramienta para editores. Cultura Colectiva, sitio Web con contenidos propios, fue uno de los tres medios mexicanos que probaron la versión beta.
René Superamo, CTO de Cultura Colectiva, cuenta que Facebook los invitó directamente a probar Instant Articles “por ser uno de los sitios más influyentes, con más impresiones y con un buen uso de su plataforma”.
El 18 de Febrero, Facebook anunció que Instant Articles estará pronto disponible para todos los creadores de contenido desde el 12 de abril, durante el inicio de la conferencia F8 de Facebook (dirigida a los desarrolladores de la red social).

Monetiza sin salir de Facebook

Facebook utiliza una estrategia ganar-ganar con Instant Articles. Su servicio permite a los creadores de contenido agregar la publicidad que han conseguido por su cuenta y conservar el 100% de los ingresos. O si lo prefieren, pueden agregar publicidad de Facebook Audience Network, el servicio de publicidad de la red social para mobile apps y sitios Web.

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Los editores podrán agregar su publicidad o la publicidad de Facebook para monetizar.

Para Cultura Colectiva, esta opción no es suficiente para cumplir las exigencias de algunos clientes, que desean publicidad más personalizada. “Facebook sólo permite un banner de 300 x 250 se se visualice de forma elegante. Acepta de todos, pero para móviles, sólo esa opción es realmente monetizable”, nos indica René Superamo.
En su anuncio, Josh Roberts, product manager de Facebook, indicó que Instant Articles permitirá a los editores utilizar sus propios sistemas de medición, además de crear un estándar abierto fácil de implementar y compatible con los lenguajes de la Web (HTML, JavaScript, etc.).
Claro, fácil para un equipo profesional en tecnologías de la información. “Todo funciona por un RSS Feed”, comenta René Superamo. “Si utilizas WordPress, requieres modificar algunos plugins para mandar los datos que requiere Instant Articles”. La documentación y soporte sólo se da en el área de desarrollo de Facebook. Todavía no existe una comunidad que ayude a quienes no cuentan con conocimientos especializados. Un blogger sin una formación técnica previa no podría sacarle provecho fácilmente.

Instant Articles mejora la experiencia del usuario

Actualmente, el 80% de los contenidos de Cultura Colectiva utiliza Instant Articles. Y tienen datos a favor para hacerlo. René Superamo indica que los contenidos se comparten dos veces más.
Para René Superamo, el medio ha logrado mayor presencia en su Web gracias a esta herramienta. Mejor experiencia del usuario, mayor interacción con los contenidos y mayor viralidad en las publicaciones son algunas ventajas que han encontrado en Cultura Colectiva al utilizarla.
Esta experiencia es posible gracias a los menores tiempos para cargar los contenidos compartidos en la red social, característica que no sólo destaca René Superamo: Facebook también la presume.

Instant Articles carga en menos tiempo contenidos audiovisuales.
Menor tiempo para cargar contenidos interactivos es uno de los objetivos de Instant Articles para mejorar la experiencia del usuario.

Facebook, la red social con más dinero por publicidad

A finales de 2015, Facebook acaparaba el 64.5% de los ingresos por publicidad en redes sociales, un mercado que juntaba US$25,140 millones a finales de 2015, según estimaciones de eMarketer.

A finales de 2015, Facebook acaparaba el 64.5% de los ingresos por publicidad en redes sociales.

La publicidad en redes sociales ha crecido lentamente. Sin embargo, América Latina es la región con mayor expansión en este rubro. La consultora eMarketer considera como factores clave su crecimiento económico y la madurez de su ecosistema digital.
Por su parte, Facebook es la compañía con mayor crecimiento en sus ingresos por ads. Para el último cuarto de 2015, reportó US$5,860 millones en ingresos, por arriba de las expectativas de US$5,370 millones. Entre los argumentos que esgrimen los analistas, como Jillian D’Onfro de Business Insider y Jeremy C. Owens, se encuentra el incremento de usuarios conectados por mobile y el éxito que ha tenido la monetización de Instagram.
¿Instant Articles logrará mantener sus ingresos a la alza? Con usuarios cautivos por más tiempo en su red, las posibilidades de clics en sus ad-ons aumentarán. Más dudas existen si los medios de comunicación en México lograrán sacar partido de estas opciones y aumentarán sus ingresos e impresiones en redes sociales.

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