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Instagram lanza perfiles de negocios

Cuando Mark Zuckerberg compró Instagram en US$1,010 millones, su sanidad mental quedó en tela de juicio. Sin embargo, a unos años de este movimiento financiero, Instagram ha demostrado su valía, con más 400 millones de usuarios y 200,000 anunciantes.

No más rumores

Desde hace un tiempo se habían filtrado algunos detalles de las características que la plataforma añadiría para beneficio de los negocios. Finalmente, se confirmaron –a través de su blog– tres nuevas características que se añadirán a la red social: el perfil de negocios, Insights (analytics) y herramientas para la promoción de posts.

Perfil de negocio

Desgraciadamente no todos están calificados para acceder a un perfil de negocios en Instagram. Sin embargo, quienes ya cuentan con una Fan Page podrán realizar esta transición.
Gracias a este tipo de perfil, los clientes tendrán acceso a datos de contacto de los negocios, ya sea por llamada, mensaje de texto o email, con sólo tocar el “botón de contacto”. Al activar esta característica se desbloquean Insights y se permite la promoción del post.

perfil de negocio características Ebusinesshoy
El perfil de negocio facilita el contacto entre potenciales compradores y los negocios.

Insights

Insights permite a los negocios cerciorarse que el performance de posts esté funcionando bien. Además brinda otros detalles acerca de su audiencia. Como se ha dicho recurrentemente en el blog, no hay nada más valioso que recopilar data sobre tu público.
Esta característica permitirá al anunciante conocer sus top posts, su alcance, impresiones y el engagement que logren sus posts. También, tendrán acceso a data sobre sus seguidores como género, edad y localización, entre otros.

Instagram insights  analytics Ebusinesshoy
Las grandes marcas, como los pequeños emprendimientos, podrán medir el rendimiento de su performance, gracias a esta característica que les brindará data del comportamiento que tienen sus seguidores hacia los post.

Promoción de post

Ahora se podrá comprar ads desde la aplicación para mejorar el performance de cada post. Esto ayudará a llegar a más clientes. Ahora sólo tendrás que compartir un post en Instagram y añadir un botón de llamado a la acción. Se podrá asignar audiencia o Instagram podrá sugerirte targets, que identifique como potenciales compradores.

Promoción Instagram nueva característica Ebusinesshoy
Ahora podrás hacer llamados a la acción. Añadir ads desde la app y afinar tu puntería, seleccionando targets o recibiendo.

MiPymes y millennials en la mira

El 50% de las personas siguen algún negocio en Instagram y el 60% checa productos y servicios en Instagram, señaló para TechCrunch James Quarles, director global de negocios y desarrollo de marca de Instagram. Además añadió que los pequeños y medianos negocios son sus principales clientes.
Instagram empezó 2016 llegando a 200,000 anunciantes. Cifra que alcanzó en cinco meses, para marzo, eMarketer estimaba alcanzaría los US$1,500 millones de ingresos en publicidad para la red social. Esta cifra representará el 15.4% de los ingresos totales de Facebook por publicidad móvil.
eMarketer también señaló que Instagram tiene una gran penetración sobre la audiencia millennial, la cual seguirá incrementándose hasta los 55.4 millones usuarios para 2020. En la actualidad  representan el 24.1% del total del universo que compone la población de usuarios que utilizan Instagram.

El impacto de Instagram en Millenials del 2014 a 2019 Fuente: eMarketer
El impacto de Instagram en Millenials del 2014 a 2019 Fuente: eMarketer

Según lo dicho por Quarles, las startups son quienes más invierten en publicidad en Instagram. El 45% de sus ingresos publicitarios provienen de startups que han obtenido fund raising de ventures capital durante el último año, según Sensor Tower.
Instagram startup venture capital Estados Unidos Ebusinesshoy
Los principales compradores de publicidad en Instagram son startups que han recibido financiamiento de ventures capital durante el último año.

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