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Instagram: cambia de ícono, perfecciona su estrategia B2B

Facebook es el país más poblado del mundo según The New Era of Global Flows de McKinsey&Company. Con 1,590 millones de usuarios, supera la población de China (1,372 millones) e India (1,314 millones). Instagram mantiene unos números mucho más humildes, pero también considerables, con 400 millones de usuarios. Pero esta red social supera la población de Estados Unidos (320 millones).
Fundada el 02 de junio del 2010, en dos años levantó US$57.5 millones a través de tres rondas de inversión. Durante la última, en 2012, fue valuada por Sequoia Capital en US$500 millones. En ese mismo año, el 9 de abril, fue adquirida por el gigante azul de las redes sociales, compañía que desembolsó US$1,010 millones.

Facebook usuarios poblacion China India ebusinesshoy
Fuente: McKinsey&Company. El número de usuarios de Facebook es mayor a la población de China e India.

Instagram en 2016

Hoy Instagram da a conocer un nuevo diseño, el cual se extiende a sus complementos Layouts y Boomerang. Hace media década, cuando fue fundada, se pensó como un sitio donde editar y compartir fotos fácilmente. Pero al unirse al dream team de Zuckerberg, las cosas tenían que cambiar. Ahora, en palabras de Ian Spalter, jefe de diseño de Instragram, es toda una comunidad con intereses diversos, en donde los usuarios pueden compartir más videos e imágenes que nunca.
https://vimeo.com/166138104
Pero la nueva imagen del ícono, así como un nuevo interior, más pulcro, más lacónico, no son un hecho aislado, y mucho menos capricho por parte de los líderes detrás del desarrollo de esta red social. Es quizá sólo la punta del iceberg de una campaña de crecimiento, para optimizar su oferta de marketing, y quizá a futuro, estar a la cabeza de sus rivales.
Instagram empezó el año con el pie derecho al alcanzar los 200,000 anunciantes en un transcurso de cinco meses, que para marzo, eMarketer estimaba alcanzaría los US$1,500 millones de ingresos en publicidad para la red social. Esta cifra representará el 15.4% de los ingresos totales de Facebook por publicidad móvil.
También eMarketer señaló que Instagram tiene una gran penetración sobre la audiencia millenial, la cual se incrementará hasta los 55.4 millones usuarios pertenecientes a esta generación para 2020. En la actualidad esta generación llega a los 48.2 millones de los usuarios, esto equivale al 24.1% del total del universo que compone la población de usuarios que utilizan Instagram.

El impacto de Instagram en Millenials del 2014 a 2019 Fuente: eMarketer
El impacto de Instagram en Millenials del 2014 a 2019 Fuente: eMarketer

Esta presencia mayormente millenial también se ve relacionado con el número de startups que invierten en publicidad en Instagram. El 45% de los ingresos publicitarios del hijo pródigo de Facebook provienen de startups que han obtenido fund raising de ventures capital durante el último año, según reporta el sitio Sensor Tower. La pregunta central ante este fenómeno sería colocarnos ante una probable aporía. ¿Qué fue primero? La obtención de las inversiones en estas startups o la inversión de éstas en publicidad digital vía Instagram.
Instagram startup venture capital Estados Unidos Ebusinesshoy
Los principales compradores de publicidad en Instagram son startups que han recibido financiamiento de ventures capital durante el último año.

A por el video

Durante los últimos seis meses ha empezado la ola de video en Instagram con un 40% del tiempo que ocupan sus usuarios dentro de la aplicación lo utilizan para reproducir videos. Con el surgimiento de videos 360°, las transmisiones en vivo de Facebook o las ads y cortinillas, Instagram apuesta por atraer a personalidades a través de mostrar número impresionantes,y por medio de su formato de 15 segundos silentes. Es la era del video en redes sociales, algo que posiblemente previó lo que acontecería con Alibaba cuando decidió dar nuevos bríos a Snapchat.
Por ejemplo, recientemente lanzó la compilación Spotlight arriba de la barra de explorar. Por ejemplo, Zach King, un mago de efectos especiales, reporta 5 millones de vistas al día en Instagram, mientras que su cuenta de Vine apenas ronda de 3 a 8 millones a lo largo de varios meses. El golpe de gracia para YouTube: la cuenta de King reporta de 100,000 a 200,000 reproducciones al mes.

Por venir

En breve llegará la aplicación de Instagram para Windows 10. Lo que aún no se ha dado a conocer es la fecha de lanzamiento para las nuevas funciones de su formato de perfiles de negocios.
Entre estas características se encuentra la opción de contacto, a través de la cual, se podrá escribir vía mail a la empresa, además de que podrán agregarse direcciones y mapas para localizar el punto de venta u oficinas del anunciante. También se podrán agregar ads a la versión mobile y a los videos.

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