0,00 MXN

No hay productos en el carrito.

English English Español Español
0,00 MXN

No hay productos en el carrito.

HotSale: temporada de cacería para el ecommerce

HotSale es a Cyber Monday, lo que BuenFin es a Black Friday. “Festividades” creadas específicamente para incentivar las compras. Sólo en 2014 se realizó en septiembre, mientras que para 2015 y 2016 se eligió finales de mayo para llevar a cabo esta macroventa online, específicamente del 30 de mayo al 2 de junio.
Según la Asociación Mexicana de Internet (Amipci) el ecommerce se robustece a pasos acelerados. De 2014 a 2015 creció un 34% y generó $162.1 millones. El Hot Sale es una iniciativa que nace con el fin de mantener este crecimiento por buen camino. La propia Amipci, junto a la Asociación Mexicana de Venta Online (Amvo) y el Interactive Advertising Bureau (IAB), han decidido favorecer a la iniciativa promoviendo la práctica entre los agentes de ecommerce más destacados del país.
Más de 150 de negocios se unirán a esta iniciativa y se espera un crecimiento de 74% frente a las ventas del año anterior. En cifras del estudio de comercio electrónico de Amipci, HotSale es el evento en el que los usuarios deciden realizar mayor número de conversiones –sólo después de Navidad– con un 57% de incremento, y un cambio neto del 44%.

Hot Sale 2015 Amipci mayor Incremento Ventas Ebusinesshoy
Fuente: Ampici. El Hot Sale es la segunda temporada del año -sólo después de Navidad- en la que los compradores deciden realizar más compras vía online.

HotSale Story

En 2005 la iniciativa del Cyber Monday surgió en Estados Unidos para el lunes después del Black Friday (el cual ocurre después del jueves de Acción de Gracias), con la intención de que el floreciente canal de ventas del ecommerce (el cual a principios de los dosmiles estuvo casi extinto después de que se rompiera la burbuja del dotcom).

HotSale es el evento en el que los usuarios deciden realizar mayor número de conversiones después de Navidad.

En 2014 el modelo llegó a México, por iniciativa de la Amvo, con 114 participantes del ecosistema online mexicano. Para 2015 fueron 134. El año pasado se realizaron 1 millón de visitas a la página especial del HotSale y se vendieron alrededor de 500,000 productos. Del primer al segundo año, las ventas se incrementaron más del 98%, señaló  Pierre-Claude Blaise, managing director de Amvo.

ecommerce métodos de pago México
¿Estamos viviendo la era de oro del ecommerce en México?

Brasil, Chile, Colombia y Argentina, son otros países de Latinoamérica que también realizan el HotSale. Algunas de las empresas que participarán este año son Amazon.com.mx, Bebe2go, BestDay, Chedraui, CyberPuerta, Devlyn, eBay, Gaia Design, HEB, Karcher, La Europea, LentesPlus y Linio. Así como Liverpool, Mercado Libre, Palacio de Hierro, Petn’GO, Petsy, Privalia, Sanborns, Sears, Sony, Soriana, Superama y Walmart.
Todas llegan con un fuerte puje para ser el que presenté los mejores resultados el próximo 2 de junio. Por ejemplo Liverpool invirtió $630 millones para fortalecer su canal de ventas y Walmart realizó cambios extraordinarios y posicionó este motor de ventas como uno de sus pilares de ingresos.

¿Cómo funciona?

Durante los días del HotSale las empresas participantes ofrecen descuentos y ofertas exclusivas para online con el fin de incentivar la venta por Internet en México.
En este evento todos los fondos recaudados sirven para llevar una campaña de marketing online que lleve todo el tráfico posible a la página www.hotsale.com.mx. Ahí se encuentran los logos de las empresas participantes. Al hacer clic en cada uno de estos, el usuario es dirigido al sitio de la marca. Estos también se dividen de acuerdo al giro de cada empresa.
De acuerdo a una encuesta realizada por comScore y Amipci el 44% de compradores online mencionó que sus hábitos de compra aumentarían para HotSale siendo éste el segundo lugar detrás de Navidad (51%) y por delante del Buen Fin (32%).
En cifras de Nielsen para el HotSale del 2015, se generaron 50% de clientes nuevos a la plataforma. Así como un 60% de tráfico mobile y 488,000 artículos vendidos —que equivalen a 79% de aumento en ventas en los comercios.
Por otra parte, los efectos benéficos del HotSale se pueden reflejar en las cifras presentadas por la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (Antad). En éstas las ventas totales durante septiembre de 2014 crecieron un 2.3% y un 11% en mayo 2015.

Según la Antad, el HotSale, ayudó a que las ventas crecieran un 2.3% y un 11%, en los meses que se realizaron las primeras dos ediciones.

Sácale todo el juego al HotSale

Pierre-Claude Blaise, también agregó que “al contar con el know how de las dos primeras ediciones, sabemos lo que ha funcionado y no”. Con esta información la AMVO organizó comités que ayudarán a las empresas a aprovechar lo más posible la ola de tráfico que atrae el evento.
Algunos de los puntos importantes a tomar en cuenta son:

  1. El sitio debe estar preparado para recibir el tráfico que se genera durante esos 4 días.
  2. El diseño y el UX de la plataforma deben de ser simples y fáciles de entender.
  3. Las ofertas deben ser llamativas.
  4. La divulgación del evento tiene que ser masiva (usando relaciones públicas, redes sociales y CRM).

Comentarios

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Artículos relacionados

3,179FansLike
90FollowersFollow
223FollowersFollow

Últimos artículos