0,00 MXN

No hay productos en el carrito.

English English Español Español
0,00 MXN

No hay productos en el carrito.

Facebook vence los adblockers; la clave: personalización

“Lo fundamental en el futuro va a residir en la personalización”. Pareciera que esta frase del fundador de Amazon hizo eco profundo en el espíritu de los directivos de Facebook, quienes han decido adelantarse al futuro. En esta ocasión, la red social más importante del mundo ha encontrado la manera de seguir mostrando anuncios en su versión para escritorio a pesar de los adblockers.
Y es que si bien de acuerdo con un estudio realizado por Juniper Research, se espera que la inversión en publicidad digital sea superior a los $285,000 millones para 2020, lo cierto es de la misma forma, durante los próximos cinco años se estima una pérdida de $27,000 millones invertidos debido al uso de adblockers.
La nueva función de Facebook simula el mismo aspecto que tienen los programas de bloqueo de anuncios. “Hemos diseñado nuestros formatos de anuncios, rendimiento de los anuncios y los controles para combatir las razones por las que las personas han recurrido al software de bloqueo de anuncios”, declaró a través de un comunicado Andrew Bosworth, VP de Publicidad de Facebook.

Advertising Facebook adblock ebusinesshoy
Se considera que 200 millones de usuarios usan bloqueadores de anuncios.

Se considera que 200 millones de usuarios usan bloqueadores de anuncios. Lo cual podría hasta cierto punto resultar comprensible. Sin embargo, lo que muchas veces no consideran es que muchas empresas digitales dependen completamente de la publicidad pagada. Tal es el caso de muchos de los medios digitales de noticias o el mismo Facebook, que depende casi completamente de la publicidad. Esta modalidad ya está presente en los dispositivos móviles, sin embargo el episodio aún no ocurría para las computadoras de escritorio.
Según el comunicado de prensa, la idea es “ofrecer a la gente controles más potentes” y anular los bloqueadores. Ante esto, la forma que tendrá Facebook de recompensar a sus usuarios será la posibilidad de decir los temas que prefieren. Esto significa que al tiempo que yo decida qué tipo de publicidad ver, estaré favoreciendo a la segmentación de las marcas. Esto podría permitirle a Facebook negociar de otra manera con los anunciantes.
Según el Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, publicado durante marzo de este año y realizado por IAB México, Televisa y Millward Brown, las opiniones sobre las marcas son notadas sobre todo en las redes sociales. Según el estudio, el 64% de los usuarios mexicanos ha visto que alguien habla sobre alguna marca. 48% algo positivo; 26% ha visto opiniones tanto buenas como malas; un 23% se ha encontrado con opiniones neutrales; mientras que el 3% ha visto algo negativo sobre alguna marca.
En el caso mexicano esto también favorece tanto a anunciantes como a Facebook, pues, de acuerdo con IAB México el 73% de los usuarios mexicanos de internet se han detenido a ver publicidad en Internet y el 71% prefiere la publicidad en medios sociales.
Por parte de Facebook es natural que decidiera eliminar las barreras impuestas por los bloqueadores, sobre todo luego de que apostara por incluir publicidad en sus videos, demostrando así que su estrategia para sumar más clientes es contundente.

¿Qué son los AdScan?

Esta apuesta publicitaria es similar a la que realizó para las editoriales que se anunciaban en Facebook. Éstas no contaban con un link de vuelta a sus sitios de origen.  A cambio, los editores podrían publicar sus propios anuncios y tener 100% de ganancias o dejar que Facebook manejara su ubicación y darle el 30% de sus ganancias.
Facebook dijo a sus anunciantes que durante la prueba beta, todos los anuncios mostrados en las transmisiones en vivo serán tomados de otras campañas de video promovidas que ya estén corriendo en Facebook, pero es seguro afirmar que si las pruebas son exitosas en los anunciantes, pronto tendrán la capacidad de crear anuncios especialmente diseñados para ser mostrados en las transmisiones en vivo. los anunciantes deberán ser inteligentes para ver cómo la Web abierta se compara con el medio amurallado que es Facebook.

¿Cómo funcionarán los anuncios de video?

Por ahora, la compañía permitió a un “pequeño grupo de anunciantes” insertar una pausa publicitaria corta en sus videos en directo. Los “adscan” aparecen después de cada cinco minutos en la transmisión en vivo y pueden durar hasta un máximo de 15 segundos.
¿Qué control tendrán los anunciantes de video? Adage reporta que los anunciantes podrán controlar en qué categoría se  puede mostrar el video durante la transmisión, así como desactivarla si el contenido no tiene una temática acorde al espacio del anuncio.

Facebook video en vivo ebusinesshoy
Los anunciantes podrán decidir si su contenido es acorde a lo que se muestra en el video.

En términos de ganancia, durante el periodo de prueba los editores no podrán recibir dinero generado por los anuncios durante las transmisiones en directo, pero podrían hacerlo en el futuro dependiendo de lo que Facebook decida para este producto.
Asimismo, no está claro aún si los anunciantes serán capaces de establecer una “pausa comercial “, donde todos los espectadores tengan que ver un anuncio al mismo tiempo o si Facebook designará al azar la transmisión en vivo con un anuncio de 15 segundos. Si se trata de la primera opción y los anunciantes pueden iniciar una pausa comercial (y potencialmente generar ingresos), puede terminar siendo un producto publicitario que los anunciantes y creadores de contenido puedan terminar queriendo.
De hecho, el último cambio en el algoritmo de Facebook debería venir con una revaluación de la red social como plataforma para mensajes publicitarios. La realidad es que avisos de boda y debates políticos no son los mejores lugares para un pitch de ventas. En este sentido, GlobalWebIndex encontró que el 34 % de los usuarios de Facebook actualiza su estado y 37 % para compartir fotos. Un año antes, las cifras fueron de 50 % y 59 %, respectivamente.

 México, un mercado jugoso

El Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos publicado durante marzo de este año y realizado por iAB México, Televisa y Millward Brown reveló que el dispositivo desde el que más se conectan los mexicanos es el smartphone, seguido de la laptop, desktop, celular y tablet, además de que el 36% no puede salir de su casa sin sus gadgets porque se siente incomunicado.
Y según el estudio Estudio de Inversión en Comunicación en Internet de PwC, la inversión publicitaria en Internet alcanzó el 36% de crecimiento, generando $14.936 millones, lo que representa el 20% del total de la inversión de publicidad en el país. Y, lo más interesante, la inversión en publicidad en plataformas móviles representa la mitad de la publicidad total en Internet en México y por quinto año consecutivo, la inversión publicitaria en plataformas móviles tuvo un crecimiento de triple dígito, principalmente en Social Media y Video.
Habrá que esperar la reacción de los usuarios ante esta nueva propuesta de la red social más famosa del mundo. Tal vez, en esta ocasión, Facebook se equivoque.

Comentarios

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Artículos relacionados

3,179FansLike
90FollowersFollow
223FollowersFollow

Últimos artículos