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El 50% de la publicidad está en el Mobile

El Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos publicado durante marzo de este año y realizado por iAB México, Televisa y Miiward Brown reveló que el dispositivo desde el que más se conectan los mexicanos es el Smartphone, seguido de la laptop, desktop, celular y Tablet, además de que el 36% no puede salir de su casa sin sus gadgets porque es siente incomunicado.

7 de cada 10 mexicanos ponen atención a la publicidad en internet
Fuente: IAB México

Además las opiniones sobre las marcas son notadas sobre todo en las redes sociales. Según el estudio el 64% de los usuarios mexicanos ha visto que alguien habla sobre alguna marca. 48% Algo positivo; 26% ha visto opiniones tanto buenas como malas; un 23% se ha encontrado con opiniones neutrales; mientras que el 3% ha visto algo negativo sobre alguna marca.
Opinion Marcas Usuarios ebusinesshoy
64% de los internautas han visto algún comentario sobre alguna marca.

Mientras tanto el 25% de los encuestados declara haber escrito sobre marcas. 62% Habló bien, 32% compartió información, 26% participó en una promoción, el 25% recomendó la marca, el 20% se quejó, un 18% felicitó a alguna empresa y el 16% habló mal. Un dato interesante:  el 46% de los internautas siguen alguna marca lo hacen porque los mantiene actualizados de las novedades.
Según iAB México, las transacciones y pagos realizados por usuarios varían por visibilidad, tamaño de pantalla y por movilidad del internatua. Así en computadoras de escritorio se llevan a cabo la mayaoría de las transacciones bancarias, compras de boletos de avión, reservación de hoteles, Despensa y/o artículos para el hogar y ropa, en sese orden. Mientras que a través de sus teléfonos inteligentes los mexicanos primero piden taxis, escuchan música, piden comida a domicilio, leen revistas y libros electrónicos y compran boletos de entretenimiento. Por su parte los usuarios de las tablets las utilizan para revistas electrónicas o ebooks, videos y películas, comprar boletos de entretenimiento, comprar música y pedir comida.
Lo más importante, el 73% de los internautas declara no comprar al menos un producto o servicio sin antes consultar información en internet. Esto significa que existe una posibilidad para las marcas de generar mayor engagement y amplificar su contenido.
Infografia Habitos Internet ebusinesshoy
No se han presentando grandes variaciones en el comportamiento de la publicidad por Internet.

 

 La publicidad ahora se ve en celulares

Por primera vez, los smartphones superan a todos los demás dispositivos en uso y conexión. Esto significa que el mobile está creciendo en el país. Según otro estudio de iAB México, pero esta vez con colaboración PwC titulado Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, los internautas mexicanos actúan con un mayor número de dispositivos. Estos declaran tener hasta 4 dispositivos y utilizan 3 para conectarse.

Smartphones Internautas ebusinesshoy
Los Smartphones, la herramienta que más utilizan los mexicanos para conectarse.

Los resultados de dicho análisis demuestran que, mientras la inversión en publicidad en EE.UU. tuvo un crecimiento de doble dígito el año pasado, en México la inversión publicitaria en internet alcanzó el 36% de crecimiento, generando $14.936 millones, lo que representa el 20% del total de la inversión de publicidad en el país. Y, lo más interesante, la inversión en publicidad en plataformas móviles representa la mitad de la publicidad total en Internet en México y por quinto año consecutivo, la inversión publicitaria en plataformas móviles tuvo un crecimiento de triple dígito, principalmente en Social Media y Video.
Inversion_Mobile_Estados Unidos_ebusinesshoy.
Inversión de Publicidad para dispositivos móviles en EE.UU.

Es importante señalar que dentro del display, video y redes sociales presentaron un crecimiento del 122% y 71% en relación a 2014, con una participación en el total del 31,2% y 32,6% respectivamente. De este porcentaje un 61% y 78% fue para dispositivos móviles, respectivamente.
 
 
 
 
 

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