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Ebusiness Week: Social TV

La audiencia de videos on line crece significativamente en México, según los datos de comScore. Las televisoras tienen una audiencia que se pasa cada vez más tiempo en una gran cantidad de dispositivos. Esto, ¿significa un riesgo para los ratings televisivos?
En realidad, se vuelve otro canal para llevar a los televidentes a la pantalla. Mariano Jorquera expuso durante la Ebusiness Week algunas métricas de nielsen IBOPE sobre el impacto que tienen en las redes sociales los programas de televisión, y cómo estos pueden aprovecharlas para acelerar los ratings televisivos. Esto es Social TV.
Entre sus datos presentados destacamos lo siguiente:

Los programas en vivo consiguen más impresiones en Twitter que las repeticiones.

También los contenidos nuevos de televisión generan más interacciones. Mariano Jorquera comenta que esto tiene todo sentido “¿quién querría hablar de que están pasando Titanic en por enésima vez”.

La popularidad de las categorías varían según el mes y suele depender de los eventos especiales.

Los deportes pueden ser muy populares en meses donde hay eventos importantes como finales de copa, o Super Bowl. Una telenovela puede volverse tendencia al llegar a su último capítulo.

El 50% de los usuarios que hablan sobre TV en redes sociales, también hablan sobre marcas.

Este dato para la oreja a quienes están interesados en crear brand affinity.  Complementar su estrategia de branding con una de redes sociales, se vuelve una obligación.
Las tendencias mostradas por nielsen IBOPE muestran que entre las redes y las teles, la atención y conversación de la audiencia se comparte.

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