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comScore lanza herramienta para medir consumo de medios online y offline

ComScore –junto a Ipsos– anunció el lanzamiento de una nueva herramienta que permitirá medir el consumo de medios offline y online, los hábitos y estilo de vida del consumidor mexicano. Un postulado bastante ambicioso.
La herramienta, señala el comunicado emitido por la compañía de medición, les dará la oportunidad a los anunciantes, planificadores y compradores de medios de tener una visión unificada para que desde una sola plataforma puedan planear, evaluar y optimizar sus campañas off y online.
Esta alternativa también promete a los medios que puedan conocer, medir y probar el valor de sus audiencias.

Fuente: ComScore. Las redes sociales superan en 60 % en el impacto sobre sus espectadores.
Fuente: ComScore. Las redes sociales superan en 60 % en el impacto sobre sus espectadores.

Cómo funciona

La fusión entre la información del Estudio General de Medios (EGM), los datos de comScore generan el cruce de datos que permite perfilar los soportes digitales. Además participa la empresa española, ODEC, en el procesamiento de la data.
Entre las más de 5,000 variables destacan: demográficas, estilos de vida, hábitos de compra, consumo, marcas, variables psicográficas y hábitos de exposición a medios, entre otras.

Inversión digital en México

Las inversiones en campañas publicitarias están creciendo cada vez más considerando nuevas plataformas y medios, señaló Iván Marchant, VP de comScore México, Colombia, Perú y Centroamérica. Añadió que las agencias, los medios y los anunciantes demandan soluciones de medición que permitan una visión completa. El VP también señaló que comScore está trabajando en realizar una medición cross-platform en México.
Según los datos de IAB México la inversión digital mantiene un crecimiento constante de un promedio del 30% desde el 2010. Los anuncios mobile también comienzan a tomar notoriedad en cuanto a lo que respecta a este tipo de publicidad, representando el 30% de la inversión obtenida para 2014.

IAB la inversión publicidad digital México 2014
Fuente: IAB. La inversión en publicidad digital en 2014.

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