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Casi nadie busca El Buen Fin 2016 en México a través de Google

El Buen Fin 2016 está desaparecido en Google Trends México. A las 11:00 am de este viernes 18 –día inicial de “el fin de semana más barato”– el término estaba fuera de los 50 primeros temas de búsqueda a través de Google en México. Los principales puestos de las tendencias (últimas 24 horas) distan mucho de las compras, con el plan Baja 1,000 y Premios Grammy liderando el ranking, seguido de Belinda, el Estadio Azteca y Donald Trump. De momento, esto es un indicativo de poco interés en el evento, visto desde el espectro digital: Internet y social media matan al ecommerce.

Las tendencias a las 11:00 am en Google Trend, México
Las tendencias a las 11:00 am en Google Trend, México

La falta de interés online en este evento también se manifiesta en otras tendencias, por ejemplo, en Twitter. Según Trendinalia, las etiquetas #BuenFin y #ElBuenFin2016 en México se encontraban a las 11:30 de la mañana por debajo del puesto 140. Para ser más específicos, 144 y 158 respectivamente.
Ranking Trendinalia
Ranking en Trendinalia a las 11: 30 am

TrendsMap, otra herramienta que permite visualizar el impacto de los comentarios en Twitter calcula que en las últimas 24 horas, el término #elBuenfin2016 sólo se ha mencionado en 1,900 tuits, con una tasa de retuiteo del 50%. Los datos mejoran si se hace un análisis del término #BuenFin, que los usuarios están utilizando para referirse al evento de rebajas. En un día (con datos actualizados a las 11:40 am) se habían generado 15,100 tuits, con un porcentaje de retuits del 41%, y 2% de respuesta. Los mexicanos están escribiendo de media 88 tuits 20 minutos con la etiqueta #BuenFin.
El nivel de conversación sobre el #BuenFin en México. Fuente: TrendsMap
El nivel de conversación sobre el #BuenFin en México. Fuente: TrendsMap

Sin embargo, aunque el nivel de tuits generados es decente, según TrendsMap el sentimiento de conversación sobre el tema es negativo. Según su tasa de medición, que toma en cuenta palabras claves, emoticones, imágenes y videos, el nivel de sentimiento encontrado en la red es de -57, considerando que -100 es lo más negativo y 100 lo más positivo.
El sentimiento en las conversaciones es negativo Fuente: TrendsMap
El sentimiento en las conversaciones es negativo Fuente: TrendsMap

Omnicanal vence a sólo online

Las marcas de cada retailer son lo que mantiene con vida al ecommerce. Aunque Amazon tiene una fuerte presencia en línea y MercadoLibre es rey, los etailers en realidad no compiten en búsquedas en Google en tanto marcas con los retailers onmicanal, que son primordialmente brick & mortar, según puede verse en los reportes de Google Trends por marca:
etailers ecommerce Ben Fin 2016
Las búsquedas de cada uno de estos comercios con operación vía Internet según cada estado de la República delatan una popularidad dependiente de sus esfuerzos de mercadotecnia lo mismo por canales tradicionales que online:
Amazon Mexico Buen Fin 2016 ecommerce Palacio de Hierro Buen Fin 2016 ecommerce Liverpool Buen Fin 2016 ecommerce Walmart Mexico Buen Fin 2016 ecommerce Linio Mexico Buen Fin 2016 ecommerce
En el caso de Linio, sorprende que pesen más dos marcas asociadas a otros comercios electrónicos entre las palabras clave a través de las cuales llegan a ellos (Coppel y Telcel).
La tendencia se mantiene cuando se segmenta por horas:
ecommerce Buen Fin 2016 Liverpool Walmart
Elektra, Famsa y Coppel están por debajo en materia de búsquedas, según Google Trends. Si se les compara con Linio y Palacio de Hierro, que son los que menos participan de la tendencia directa, las posiciones quedan así:
Coppel Elektra Famsa en Buen Fin 2016
Famsa Buen Fin 2016 ecommerce Elektra Buen Fin 2016 ecommerce Linio Mexico Buen Fin 2016 ecommerce Palacio de Hierro Buen Fin 2016 ecommerce Coppel Buen Fin 2016 ecommerce
Entre los etailers, las cosas se encuentran así:
etailers Mexico Buen Fin 2016 ecommerce
El rey es MercadoLibre, lo sigue de cerca Amazon México; Linio está en tercer lugar, muy por debajo de los dos anteriores y muy cerca de eBay. ClaroShop es el gran rezagado.
Las posiciones responden, en buena medida, a la manera en que cada uno maneja su estrategia comercial. ClaroShop sólo es una extensión online de Sears, Sanborns, Telcel y vende productos casi por pura afiliación, por lo que su audiencia va en proporción al volumen de los brick & mortar de Grupo Carso. Amazon México tiene una clara tendencia a invertir de manera potente en publicidad on y off line. MercadoLibre tiene un SEO aplastante y más tiempo en el mercado que el resto, fomentado por un mx enriquecido por publicidad on y off line. Un método muy parecido al de eBay, aunque este último con muy pocas buenas prácticas digitales en relación al resto. Y Linio es fundamentalmente basado en su desempeño de SEO.

SEO etailers Mexico ecommerce Buen Fin 2016
En esta gráfica puede percibirse claramente la diferencia aplastante del SEO de MercadoLibre, al grado que impide distinguir quiénes van creciendo en el resto de su competencia.

SEM etailers Buen Fin 2016 ecommerce
La publicidad pagada coloca a Amazon en la primera posición de SEM.

SEO Buen Fin 2016 de etailers mexicanos ecommerce
Linio México mantiene el liderazgo en materia de SEO. Esto les permite mantener moderada su inversión en SEM y obliga a Amazon México a intensificar us estrategia de inversión publicitaria. ClaroShop es el gran rezagado en ambos casos.

*Actualización 14:00: El término #ElBuenFin2016 ya se ha posicionado entre las principales tendencias que maneja Twitter en su plataforma. El tema ya se ubica en Trendinalia en el puesto 69, y en TrendsMap se han registrado 1,000 tuits más, es decir, 2,900.

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