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Buenos días, Amazon; buenos días, cliente

Puede que el escritor norteamericano Ray Bradbury haya sido uno de los mayores profetas del siglo XX. En la novela Farenheit 451, el autor describe una televisión con la capacidad de dar y recibir feedback inmediato. La ironía radica en que la compañía que estará detrás de este formato de show interactivo, es una que creó su imperio vendiendo libros e incentivando que la televisión emigrara al mundo digital.
Amazon lanzará Style Code Live, un show de media hora, filmado en Nueva York, que será transmitido de lunes a viernes, gratuito y live streaming. Este show presentará cápsulas de estilo de vida, moda, productos, consejos de vestimenta y demás. Los espectadores podrán comprar los productos que se muestren en la transmisión… un minuto, esto podría hacernos recordar la frase “llame ahora y recibirá (…) hasta las puertas de su hogar”. Es decir, comercio electrónico bajo la tesitura de un “infomercial” interactivo.

¿Infomerciales para el siglo XXI?

El formato podría recordar los unboxing realizados por algunos youtubers, especialmente aquellos que organizan en alianza con grandes marcas. Por ejemplo, el que se realizó antes del lanzamiento de Star Wars The Force Awakens o las cápsulas de Lolita Ayala en el Canal de las Estrellas.
La venta telefónica fue sustituida por un botón de comprar. Lo cual no es una idea del todo descabellada si pensamos que por más de 50 años, el top 10 de los infomerciales llegó a generar de US$100 millones a US$1,000 millones, según los datos de TheRichiest.
A esto aunemos el background de los presentadores Lyndsey Rodrigues, Rachel Smith y Frankie Grande. Rodrigues fue anfitriona de Total Request Live, programa de MTV; Smith era corresponsal de ABC News para Good Morning America, y Grande apareció en Big Brother 16.

Presentadores del Style Code Live, nuevo show de Amazon.
Presentadores del Style Code Live, nuevo show de Amazon.

 

Jeff Bezos o la revolución del OTT

Recientemente Amazon entró a la reñida competencia del OTT, liderada por Netflix. Sin embargo su movida con este show, no es sólo para competir contra otros servicios de este giro. Tampoco en sí el movimiento del producto. Este show está lejos de Netflix y del juego de tronos que ha emprendido HBO Go.
El principal objetivo de este show está más cerca al del lanzamiento de este ya sonado, criticado o celebrado aditamento para tu lavadora:

El botón dash de Amazon para Tide.
El botón dash de Amazon para Tide.

El dash button de Amazon es un aditamento que te permite comprar de manera automática productos de uso cotidiano cuando están por terminarse. Además de tener un uso muy práctico, le permite a la compañía de Bezos obtener data. Y Style Code Live le permitirá a Amazon conocer los comportamientos de sus usuarios de una manera más directa y personalizada, sobre todo para aquellos que tienen en la televisión a un viejo aliado del hogar.
 

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