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Buen Fin 2016: Walmart, Amazon, Linio, Ösom, ClaroShop, Palacio de Hierro, Sears, Liverpool, Elektra, Famsa y otros etailers

La sexta edición del Buen Fin llegará del 18 al 21 de noviembre. Temporada de ofertas lanzada en 2011, inspirada en el Black Friday celebrado en Estados Unidos. El Buen Fin se ha posicionado entre las mejores épocas del año, tanto para los retailers brick and mortar, los digitales y quienes tiene presencia en ambos mundos.
De acuerdo al cifras de la Asociación mexicana de Internet (Amipci), el Buen Fin es la segunda temporada del año donde más se incrementan las ventas online. Durante el 2015 ésta se incrementó 53%, un comportamiento superior al de 2014, cuando creció 52%, lo cual también implicó que tuviera un mejor lugar frente al HotSale, el cual ocupaba el segundo puesto con un 57% (el cual bajó en 2015 con un 33%).
En el mismo estudio, la asociación señaló que las ventas por internet crecieron un 59%, generando una masa de ventas conjunta de entre todas las plataformas de ventas en línea por un monto de US$16,220 millones.
Como ya es costumbre en el sitio, presentamos las tácticas de los principales etailers que pugnarán por generar el mayor número de ventas en los días venideros. A lo largo de la semana se presentarán breves notas con contenido exclusivo de los diferentes contendientes.

Walmart

El gigante azul ha tenido en años recientes sus primeros pininos en el mundo digital, lo cual le ha redituado de con grandes números. Esto ha llevado a su plataforma online a ser parte de su plan de crecimiento a diez años como uno de los tres principales pilares.
walmart_buenfin_ebusinesshoy
Tanto su página web como sus redes sociales se han enfocado más en la temporada navideña. Sin embargo también se incluyen ofertas bajo la leyenda “Nos adelantamos “, las cuales proporcionan rebajas exclusivas por Internet, éstas expirarán antes el 17 de noviembre. Su público objetivo son los compradores de tecnología y videojuegos. Una buena táctica tomando en cuenta que este grupo fue el que en un principio hizo crecer al sector del ecommerce.walmart_redes_oferta_buenfin_ebusinesshoy

Amazon

Amazon cumplió un año de operación de su rama mexicana. En este año ha lanzado la casa por la venta en diferentes momentos del año, siendo el más memorable, su dirigible lanzado durante las ofertas del HotSale.
Para el BuenFin al igual que otras plataformas ofrece un plan de suscripción a su News Letter para que los interesados puedan acceder a las ofertas antes que todos. Por el momento la página se centra en el Outlet de Otoño. Mediante comunicado de prensa, la página anunció que su fuerte serán dos modalidades, 10 días de ofertas y las ofertas relámpago.
Amazon_buenfin_ebusinesshoy

Linio

Hace un par de días se dio a conocer en el sitio la salida de Rocket Internet, de la principal plataforma de ventas en línea de México y Latinoamérica (el segundo después de Mercado Libre), Linio.
Linio comenzó su presencia en el Buen Aprovechando el día de hoy 11:11, día internacional del shoping. Un preludio para al Buen Fin con meses sin intereses, un -11% adicional con un cupón especial para compras con Master Card. Los productos que se ofertan son bastante diversos, desde muebles hasta productos electrónicos.
linio_buenfin_2016_ ebusinesshoy

Ösom

El otrora Dafiti entra a la pugna con nuevo rostro y estilo. Desde un buen HotSale regresa para darlo todo en los próximos días del Buen Fin.
Al igual que Amazon presenta la suscripción a su NewsLetter como una oportunidad para tener acceso antes que otros a las ofertas del Buen Fin. Estaremos a la espera de conocer qué ofertas se añadirán a su ya conocido cupón de descuento de $100 por suscripción y sus diversos tipos de pago.
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ClaroShop

La carta fuerte de ventas en línea de grupo Carso, desligada de la otrora tienda digital de Telmex, por el momento no presenta todavía un discurso de Buen Fin, por el contrario se ha centrado en su primer aniversario de operaciones. Un contendiente fuerte teniendo en cuenta la posibilidad de descuentos que puede realizar, además de que tiene alianza con otras plataformas, como Sears (que en México también es parte de grupo Carso), Telmex, Telcel, Sanborns y Fancy.
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Palacio de Hierro

La tienda departamental no tuvo una buena posición en los resultados de engagement presentados por Google, es decir, ni siquiera apareció en el top ten. Por el momento esta indiferencia ante la temporada se hace patente en su sitio donde no encontramos referencias a la temporada venidera. Por otra parte, presentan una buena plataforma con un user experience asistido en cada uno de sus pasos de compra. También ofrecen facilidades como recoger pedidos en tiendas físicas.
Palacio_Hierro_buenfin_ebusinesshoy

Sears

El otro hijo prodigo de grupo Carso obtuvo el noveno lugar de engagement durante los días posteriores al pasado HotSale, de acuerdo a datos de Google. Por el momento todavía no presentan ofertas especiales para la temporada, pero sí tienen descuentos únicamente para la compra a través de medios electrónicos. Se han centrado hasta el momento en las siempre provechosas ventas decembrinas.
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Liverpool

El rey de las tiendas departamentales se encontró en el segundo escalafón de Google, sólo detrás de Amazon, durante la pasada temporada de HotSale. También el rey del crédito otorgado por tiendas departamentales (y en general el segundo emisor de tarjetas de crédito en el país).
Por el momento ninguna de las tiendas departamentales con presencia digital ha mostrado hasta el momento alguna referencia al Buen Fin. Al igual que sus dos rivales, Liverpool sólo muestra ofertas de carácter navideño.
Liverpool_buenfin_ebusinesshoy

Elektra

Por otra parte, el sitio de Elektra ya muestra las primeras señales de Buen Fin. Con una cuenta regresiva abajo de su carrusel del banner principal, diferentes ofertas para electrodomésticos, electrónica, tecnología, artículos de lujo e incluso motonetas.
Ofertas de pagos a meses sin interese con cierto tipo de tarjetas de crédito, tiene buenos movimientos, aunque ya algo desgastados, es decir, usados por todos en esta clase de temporadas sin tener realmente una promoción desgarradora que le atraiga el engagement de los cibernautas.
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Famsa

Ya que Elektra, su principal rival, ya desenfundó las armas, Famsa no podía quedarse atrás. Ya presenta algunos descuentos en líneas como electrodomésticos, muebles, electrónica y tecnología.
Un punto a favor de Famsa, es que al igual que Walmart supo agregar cierto toqué al nombre de sus ofertas previas al Buen Fin, al llamarlas “Probaditas”, este ligero gesto puede servir para generar mayor engagement y hacerse con una semana más de ventas, previas a la mera temporada.
probaditas_famsa_buenfin_ebusinesshoy
 
Durante el 2015 se esperaba un crecimiento en las ventas de un 5% frente a los resultados del año anterior. Sin embargo, éste se disparó hasta el 10%. Se obtuvieron ganancias de $466.1 millones. Estas cifras muestran la importancia de generar una buena estrategia, antes, durante y después de los días más concurridos de la temporada.

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