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Bigtech y retailers mexicanos: resultados 2do trimestre 2016

Los números han sido dados a conocer, los detractores del mundo digital vuelven a su oscura realidad, mientras los bigtech se comen al mundo. Y mientras Google, Facebook y Amazon crecen tanto en su gama de servicios, como modelos de negocios, también su valía y las fortunas de sus fundadores se ven engrosadas. Este fenómeno incentiva a que el sector se vea beneficiado en otros mercados y tanto las marcas como los VCs ganen confianza en el mismo.
Los retailers del mercado mexicano han tenido los primeros embistes, como lo es el HotSale, para comprobar sus estrategias y afinarlas para que sean más efectivas en lo que resta del año.

Google

Larry Page y Sergey Brin, fundadores de Google, aumentaron US$1,400 y US$1,500 millones a su riqueza, respectivamente. El patrimonio de Page alcanzó los US$40,500 millones y el de Brin los US$39,700 millones.
Google por mucho sigue siendo la empresa insignia de Alphabet Inc., pues de los US$21,500 millones en ingresos, generados durante este segundo trimestre, US$21,315 millones provinieron del buscador, dejando US$185 millones para el resto de sus operaciones. Aunque este número podría ser diferente en próximos meses, pues Niantic (empresa detrás del desarrollo de Pokemon Go) podría cambiar la balanza.
En perspectiva, aunque el crecimiento de los ingresos por publicidad parecen bastante alentadores, el 21% se queda pequeño en comparación con el 63% de Facebook. Por otra parte Google podría empezar a dar mayor batalla, pues podría empezar a sufrir un fenómeno de aceleramiento, pues su crecimiento promedio había sido del 11%.

Facebook

Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook, añadió a su fortuna $1,200 millones. Su patrimonio es de US$66,500 millones. Facebook presentó su segundo reporte trimestral de 2016. En este se ve que la compañía creció 63% las ganancias obtenidas por publicidad en comparación a los resultados del año pasado. Generó US$6,239 millones en este rubro en este periodo, frente a los US$3,827 de 2015.
La compañía también se consagró –nuevamente– como la reina de las redes sociales con 1,300 millones de usuarios activos diarios (DAUs por sus siglas en inglés), y 1,030 millones DAUs en mobile. 1,710 millones de usuarios mensuales (MAUs por sus siglas en inglés) hasta junio de 2016, y 1,570 millones en mobile.
Por otra parte, la publicidad mobile representó aproximadamente el 84% de los ingresos totales de publicidad durante el segundo trimestre de 2016, un crecimiento de 76% de los ingresos publicitarios obtenidos durante el mismo periodo de 2015.

Amazon

Jeff Bezos, CEO de Amazon, sus arcas añadieron US$900 millones. De acuerdo a su reporte de resultados del segundo trimestre del 2016, las ventas se incrementaron 31% respecto al mismo periodo en 2015, alcanzando los US$30,400 millones.
En lo que respecta a su crecimiento internacional, Amazon está enfocándose en crecer su mercado en territorio asiático, en específico en India. Para México el reporte global no desglosó el crecimiento local. Señala únicamente que llegó a los 50 millones de productos.
HotSale, Ofertas de Aniversario, Prime Day y el regreso a clases,  hacen que Amazon se encuentre en su mejor momento para generar awareness y engagement.

Ecommerce en México

Acá, las cosas no pintan tan mal. Recientemente el 2015 Global Retail E-Commerce Index de ATKearney, posicionó a México en el lugar 17 de su ranking mundial de perspectiva de crecimiento para el comercio electrónico. En su primera aparición, el país destronó al rey del ecommerce latinoamericano, Brasil (país que terminó en el lugar 21 del listado).

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Fuente: 2015 Global Retail E-Commerce Index.

El segundo trimestre del 2016, también arrojó resultados fructíferos para los retailers mexicanos.

Liverpool

Liverpool, lugar 31 de Expansión de su listado la 500 empresas más importantes de México, también el tercer emisor de tarjetas de crédito en el país con 4 millones de cuentas, ocupó el segundo lugar (sólo después de Amazon) en el conteo de Google respecto a awareness, como líder de las tiendas departamentales durante el pasado HotSale.
Durante el trimestre los ingresos totales comerciales de Liverpool crecieron 12.0% al tiempo que las ventas a las mismas tiendas lo hicieron en 8.7%. El acumulado en el año muestra un crecimiento de 11.1% mientras que a mismas tiendas refleja 9.1%.
Aunque no presentó un desglose de su rendimiento en ecommerce, presentó –al igual que Walmart– como uno de sus principales ejes de crecimiento dentro de su estrategia, “Plataforma de ventas omnicanal: La empresa ha desarrollado y continuará explorando diferentes formas y canales para acercarse a más clientes. Una forma de hacerlo es mediante la plataforma de ventas por internet. Con lo anterior, la empresa invierte recursos para ofrecer canales atractivos a todo tipo de público”.

Walmart México

Walmart México, que ocupa el tercer sitio en el conteo antes mencionado de Expansión, empezó 2016 colocando al ecommerce como uno de sus principales soportes para llegar a su meta de doblar ventas en una década. Para esto dedicó $3,528 millones en inversión al crecimiento de este canal de ventas. Además relevó a Mary Valencia en funciones como directora de comercio electrónico y colocó a la cabeza de todo el proyecto a Philip Behn, uno de sus ejecutivos elite.
Durante el segundo trimestre el crecimiento de Walmart México fue menor al del principio del año. Con ventas de $33,665 millones en 2016, frente a  $31,209 de 2015, lo cual corresponde a un crecimiento del 7.9%. Esto quiere decir que usando la misma proporción del 0.8% que representó en ventas el año anterior el ecommerce para Walmart, durante este periodo el ecommerce podría haber generado cerca de $269.32 millones —aunque este dato no ha sido confirmado por la empresa.
Sin embargo, esta cifra podría haber sido todavía mayor, pues en esta temporada ocurrió el HotSale, el evento más importante para generar conversiones. Y según Google, el gigante del retail quedó en tercer lugar de engagement, conservándose en los primeros lugares de búsquedas orgánicas y pagadas.

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