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Amazon prohíbe productos gratis y descuentos a cambio de buenas reseñas

El black hat sólo paga cuando está magistral y finamente ejecutado. Quien sabe cómo hacerlo, se transforma en casi un ninja del SEO y el BI enfocado al marketing digital. Sin embargo, siempre habrá alguna institución samurái encargada de lidiar con estos asuntos.
Ahora le tocó a Amazon quien, con el afán de inducir un consumo realmente informado y que los vendedores inviertan en promover los productos con inteligencia a través de canales diversos, prohibirá los anuncios que ofrezcan productos gratis a cambio de opiniones positivas del artículo en cuestión. La anterior política apela a que algunos vendedores intercambian productos por opiniones positivas, pues están conscientes que las buenas referencias se traducen en mayores ventas, sin importar que el artículo no necesariamente responda a las opiniones positivas.
Las acciones del gigante del comercio electrónico con esta nueva disposición, no se quedan ahí: también suprime descuentos al producto a favor de buenas críticas.
Esta estrategia para ganar credibilidad entre consumidores, también fue definida con base en el abuso que ciertos vendedores cometieron para posicionar su producto dentro de la plataforma del ecommerce.
Por otra parte, los comandados por Jeff Bezos han asegurado que los productos con opiniones incentivadas, representan apenas una pequeña fracción del enorme universo de artículos que cotidianamente son comercializados por medio de su portal a nivel mundial. Así que tampoco hay necesidad de alarmarse. Siempre tendremos el PR en blogs y medios para fortalecer los backlinks directo a los productos ofertados a través del marketplace.
Amazon cuenta con una serie de algoritmos que invalidan la posibilidad de tratar de falsear o manipular opiniones por parte de los usuarios. No obstante, los usuarios podrán seguir teniendo descuentos y obsequios por parte de productos inscritos en el programa Vine Amazon. En resumen: Amazon sí puede hacerlo, no los vendedores que lo hacen en su propia plataforma. Aunque claro, no es (sólo) para acaparar esa rebanada del pastel: se trata de una cuestión de branding. Amazon puede hacerlo porque Bezos tiene la garantía del correcto y ético comportamiento de su empresa, no así de los vendedores que mueven productos a través de su plataforma.

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