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Adobe también medirá la televisión

Adobe ya no sólo tiene la mira en los números inflacionarios, ahora ha fijado la mirada en las métricas de la televisión. Por eso en alianza con ComScore, Adobe explora nuevas posibilidades para su Marketing Cloud. ComScore añadirá la estandarización de las métricas Cross Media, de Audiencia y Publicidad de Adobe, mientras Adobe se beneficiará de la base de datos que incrementará la data de su Marketing Cloud.
Las compañías hablaron de su alianza como un medio para dar mayor claridad en cuanto a análisis de datos para los anunciantes. En la última década se han incrementado las opciones de plataformas para ver video. Esto ha hecho que un mismo usuario comience a ver un capítulo de su serie favorita desde su televisión inteligente, pero termine de verlo camino al trabajo desde su smartphone. Las características multiplataformas, aunadas a los diferentes servicios para ver video digital, han hecho que las métricas deban volverse más especializadas para comprender el comportamiento de la audiencia.
Los cambios de la audiencia han generado la necesidad de tener mayor precisión a la hora de segmentar y ha requerido un incremento en la cantidad de data recabada así como la implementación de modelos de análisis más precisos.
La alianza medirá datos desde televisión tradicional, hasta modelos de televisión on demand, OTT video en smartphones, tablets y consolas de videojuegos. “Esta asociación permitirá una compra y venta de publicidad más inteligentes, así como establecer la confianza y la credibilidad necesaria para apoyar la convergencia de experiencias lineales y digitales”, señaló al respecto Jeremy Helfand, vicepresidente de Adobe Primetime.

Fuente: ComScore. Las redes sociales superan en 60 % en el impacto sobre sus espectadores.
Fuente: ComScore. Las redes sociales superan en 60 % en el impacto sobre sus espectadores.

Los demás

Por su parte Nielsen Ibope, competencia de ComScore, ha anunciado que añadirá a su monitoreo a Facebook e Instagram. La visión de Nielsen Ibope apunta a conocer el comportamiento de los usuarios que han dejado de ser pasivos frente a los contenidos audiovisuales.
Este fenómeno que Forbes llama televisión social, es el acto de generar comentarios respecto a los contenidos televisivos que está consumiendo. Las herramientas de Nielsen permiten medir estos Digital Content Ratings.
Si los espectadores y los formatos cambian, la forma de medir sus comportamientos lo hacen a la misma velocidad. Lo interesante será ver qué hacen las empresas con sus inversiones publicitarias una vez que comiencen a emplear esta herramienta y Adobe inicie su ciclo de reportes a partir de la data obtenida.

Twitter, Nielsen Ibope, ebusineshoy
Fuente:NielsenIbope. Las redes sociales son un buen medio para conocer el comportamiento de los espectadores.

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