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Adobe Digital Price Index: mide la inflación para mejorar tu pricing

Adobe lanzó su propia medición para la inflación, llamada Digital Price Index. Lo interesante es que su métrica está basada en datos de ventas en línea. Hasta el momento sólo cubre electrónicos y comestibles, pero Adobe ha declarado que pretende agregar más categorías a sus actualizaciones mensuales de precios. En años recientes, la compañía se ha diversificado con un servicio de analytics que se llama Marketing Cloud, que, entre otras cosas, mide la venta en línea. Adobe afirma que Marketing Cloud mide el 75% del dinero que se gasta en línea con los 500 principales retailers.
La inflación es un fenómeno problemático, incluso cuando la tasa es baja. ¿Qué pasa cuando el aumento sobrepasa el 2%? Si la tasa llega al 2.1%, comienzas a perder dinero. Mientras la inflación se ha mantenido baja en Estados Unidos –1.4% en enero– en México continúa siendo uno de los principales estigmas sobre el poder adquisitivo de la población, manteniéndose entre 2.5% y el 2.8% desde mayo del 2015 hasta febrero del 2016, según cifras de Global Rates.
El Consumer Price Index (IPC, por sus siglas en español) del gobierno estadounidense mide estas variaciones económicas a través de encuestas y examina cuánto pagan los estadounidenses en áreas urbanas por productos de primera necesidad como comida, ropa y gastos médicos. En México esta medición estuvo en manos de Banxico hasta 2011. A partir de entonces pasó a formar de las tareas del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). Desde 1969, esta medición se realiza con un estudio que abarca 46 localidades y 316 productos.

¿Por qué es relevante Adobe Digital Price Index?

El desarrollador de software para diseño y usabilidad está consciente de las necesidades de sus clientes de primera mano. Además, las principales tendencias que detectó Adobe en este ámbito fueron las siguientes:

— Los precios de la electrónica han caído en general un 10.4% durante el año pasado; las televisiones,19.4%; y las tabletas, 21.1%.
— Los comestibles comprados en línea aumentaron sus precios 0.7%. Manzanas, huevos, carne y café, encabezaban la lista.

Sin embargo, mientras Adobe mostró que los precios de la comida aumentaron 0.7%, el gobierno señaló una baja del 0.5%. Por lo que tal vez sólo los precios de los vendedores de consumibles en línea han aumentado.
El IPC del gobierno tampoco es perfecto. Éste sólo cubre áreas urbanas, lo cual equivale al 87% de la población total de los Estados Unidos. La gran recesión afectó a gran parte de las zonas rurales, que poseen las tasas más altas de desempleo y pobreza.
La recolección de IPC mantiene un estilo de la vieja escuela, basado en estadísticas del Bureau of Labor, llamadas a los asalariados, visitas a las tiendas minoristas y a otros negocios cada mes. Adobe mide el número total de productos vendidos en línea con una base diaria.
Adobe también hace el seguimiento de las búsquedas laborales y de vivienda. Su Digital Housing Index muestra un pico del 20.5% en las búsquedas (no compras) en comparación al año pasado, basado en 2,000 millones de búsquedas en sitios especializados en este rubro. El Job Seeking Index de la compañía muestra una caída del 10.3% en las búsquedas de trabajos, con base en 1,000 millones de consultas a los motores de búsqueda de empleos y de los mejores empleadores.
El índice de Adobe probablemente intenta hacer publicidad de su producto de Marketing Cloud. Para ganar cierta legitimidad incluyeron la participación de dos profesores de economía: Pete Klenow de la Universidad de Stanford (y execonomista del Banco de la Reserva Federal) y Austan Goolsbee de la Universidad de Chicago. Goolsbee también fue presidente del Consejo de Asesores Económicos bajo la administración de Obama.

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