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Adam Bain: “la moral de Twitter está más fuerte que nunca”

“La moral de la compañía nunca ha sido más fuerte, porque la compañía no ha estado nunca tan enfocada”, arguyó recientemente El COO de Twitter, Adam Bain, en Squawk Alley de CNBC el pasado miércoles. “Estamos tratando de aumentar el valor para los accionistas, tenemos evidencias esta semana de que la compañía va hacia adelantes, y nuestra habilidad de permanecer estratégicos con nuestros anunciantes“.

Twitter acciones 27-06-2016 ebusinesshoy
Fuente: The Street. Las acciones de Twitter para el 27 de junio del 2016, se reportan con una pérdida del 3%.

El índice de posts compartidos ha caído un 54% frente a los números del año pasado, como señala la guía de ingresos de la compañía. Esta caída se queda corta contra los estimados de los analistas. Todo el tinglado en medio de despidos y ejecutivos que abandonan la nave, o bien el advenimiento de otras plataformas, como Snapchat o Instagram sobrepasan en métricas clave a Twitter.
Snapchat supera Twitter usuarios diarios Ebusinesshoy
Parece ironía que Twitter deje a su paso a un fantasma. Snapchat supera a la plataforma de microblogging en masa de usuarios diarios.

Pero con el CEO, Jack Dorsey, de vuelta en el timón, Twitter ha anunciado desde la primavera un montón de nuevas inversiones y productos, en su búsqueda por mejorar sus capacidades para transmitir video en vivo y de streaming, y revivir la plataforma.
“Últimamente, en cuanto al retorno sobre la inversión (ROI), hemos mostrado a nuestros anunciantes que obtienen mejores resultados cuando usan video en sus campañas de ads, que con la forma tradicional de promover tuits”, dijo Bain desde los Lions de Cannes, el Festival Internacional de Publicidad.
Twitter introdujo esta semana una herramienta que permite a los usuarios compartir videos de hasta 140 segundos, extendiendo el límite de 30 segundos, lo cual puede volver el hacer videos mucho más redituable. Twitter también anunció este mes la inversión en la compañía de streaming musical, SoundCloud; la adquisición de una compañía con un machine-learning que mejora la nitidez de los videos y una app autónoma de analytics.
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Fuente: McKinsey&Company. El número de usuarios de Facebook es mayor a la población de China e India.

Otra de las primicias que catapultarán a Twitter este otoño será la transmisión en vivo de los juegos de la NFL todos los jueves por la noche. Los partidos marcarán un hito: será la primera vez que usuarios conectados y desconectados de la red social tendrán una experiencia similar de Twitter, aventuró Bain. Después de todo, las noches de jueves (en México: “juevebes”) son una oportunidad clave para las agencias de mercadotecnia previo a iniciar el siempre consumista fin de semana —y por supuesto, Twitter también busca una rebanada del pastel de la inversión en medios.
“Controlamos algunos de los inventarios de ads de los juegos, así que vemos las posibilidades que hay ahí con los publicistas”, dijo Bain. “La demanda es increíble”.
Sin embargo, no todas las iniciativas de Twitter han sido bien recibidas. Otra de ellas, lanzada para mitigar el abuso, el Twitter Trust and Safety Council, tuvo críticas tanto de los medios más conservadores como de los liberales. Pero, internamente, Bain agregó que la compañía tiene planes más grandes.
“Tenemos la ventaja de que entendemos qué hay en la tubería, y las cosas que la encabezan”, afirmó Bain. “No podemos esperar para mostrarle al mundo lo que hemos mostrado a los publicistas aquí en Cannes”.

Con información de CNBC

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